Wat zijn SEO teksten, en wat niet?
Een SEO tekst is geen aparte tekstsoort. Het is een gewone, goede webtekst die met één extra vraag in het achterhoofd geschreven is: waar zoekt mijn klant op, en wat wil hij op dat moment weten? Wie die vraag ernstig neemt, schrijft vanzelf teksten die zoekmachines begrijpen.
Wat een SEO tekst niet is: een tekst waarin een zoekwoord zo vaak mogelijk terugkomt, een lap tekst onderaan een pagina die niemand leest, of een artikel dat enkel geschreven is om ergens te verschijnen. Google zegt in zijn uitleg over nuttige, betrouwbare inhoud letterlijk dat het inhoud wil belonen die voor mensen gemaakt is.
SEO schrijven is dus vooral goed schrijven, met discipline: één onderwerp per pagina, de vraag van de lezer als rode draad en geen woord te veel.
Stap 1: een briefing op één A4
De meeste zwakke teksten zijn zwak omdat niemand vooraf heeft beslist wat ze moeten doen. Neem vijftien minuten en noteer:
- De hoofdzoekterm en twee of drie varianten die je klanten gebruiken.
- De intentie: wil de zoeker iets begrijpen, vergelijken, kopen of een bedrijf in de buurt vinden?
- De lezer: een particulier, een zaakvoerder, een aankoper? Wat weet hij al?
- De beslissing: wat moet de lezer na het lezen kunnen beslissen of doen?
- Je bewijs: welke ervaring, werkwijze of voorbeelden maken jouw antwoord geloofwaardig?
Typ je hoofdzoekterm daarna in Google, in een privévenster, en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het gidsen, dienstpagina's, vergelijkingen of kaartresultaten? Dat vertelt je welk soort pagina Google bij die vraag vindt passen.
| Intentie | Voorbeeld van zoekopdracht | Wat je tekst moet doen |
|---|---|---|
| Begrijpen | hoe werkt een warmtepomp | Helder uitleggen, met voorbeelden en zonder verkooppraat |
| Vergelijken | dakisolatie langs binnen of buiten | Opties naast elkaar zetten, voor- en nadelen eerlijk benoemen |
| Kiezen van een aanbieder | boekhouder voor zelfstandigen gent | Tonen wie je bent, hoe je werkt, voor wie en tegen welke voorwaarden |
| Lokaal vinden | bakker oudenaarde zondag open | Adres, openingsuren en bereikbaarheid meteen zichtbaar |
| Kopen | fietsdrager trekhaak 3 fietsen | Specificaties, prijs, levering en betaalopties zoals Bancontact |
Stap 2: schrijf in het Nederlands van je Vlaamse klant
Een tekst die in Nederland goed werkt, kan in Vlaanderen vreemd aanvoelen en omgekeerd. Zoekgedrag volgt de spreektaal. Enkele voorbeelden van woorden die in Vlaanderen vaker gezocht worden dan hun Nederlandse tegenhanger:
- schrijnwerker in plaats van timmerman;
- kinesist of kinesitherapeut in plaats van fysiotherapeut;
- zaakvoerder in plaats van directeur-eigenaar;
- immokantoor of vastgoedmakelaar in plaats van makelaar;
- gsm in plaats van mobiel.
Controleer je eigen woordkeuze in Google Search Console: onder Prestaties zie je de exacte zoektermen waarop je pagina's al verschijnen. Dat zijn de woorden van je klanten, niet die van je sector.
Let ook op toon. Vlaamse lezers waarderen een beleefde, rustige stijl. Je-vorm werkt voor de meeste kmo's, maar wie voornamelijk oudere particulieren bedient, overweegt u. Kies één vorm en houd die op de hele site aan.
Stap 3: het skelet van een sterke SEO tekst
Bijna elke goede SEO tekst volgt dezelfde opbouw. Niet omdat Google dat eist, maar omdat lezers zo scannen.
- Een kop die de vraag noemt. De lezer ziet meteen dat hij goed zit.
- Een openingsalinea met het antwoord. Veertig tot zestig woorden die op zichzelf staan. Wie niet verder leest, heeft toch iets gehad.
- Tussenkoppen die de vervolgvragen volgen. Hoe werkt het, wat kost het ongeveer, hoe lang duurt het, waarop moet je letten?
- Concrete details. Termijnen, voorwaarden, uitzonderingen, een voorbeeld uit je praktijk.
- Een overzicht waar dat helpt. Een tabel of lijst bij vergelijkingen of stappen.
- Veelgestelde vragen die nog niet in de tekst beantwoord zijn.
- Een duidelijke volgende stap. Contact, offerte of verder lezen.
Hoe lang? Zo lang als nodig om de vraag volledig te beantwoorden, niet langer. Een pagina over openingsuren heeft weinig woorden nodig; een gids over een complexe dienst veel meer.
Een uitgewerkt voorbeeld: woning laten schatten in Leuven
Stel dat een immokantoor in Leuven gevonden wil worden door eigenaars die hun woning willen laten schatten. Zo ziet de aanpak eruit:
- Briefing: hoofdzoekterm woning laten schatten leuven; intentie: aanbieder kiezen; lezer: een eigenaar die overweegt te verkopen; beslissing: maak ik een afspraak bij dit kantoor?
- Openingsalinea: wat een schatting inhoudt, hoe lang een bezoek duurt, wat de eigenaar daarna krijgt en of er kosten aan verbonden zijn.
- Tussenkoppen: hoe verloopt een schatting, welke factoren bepalen de waarde, welke documenten leg je best klaar, wat is het verschil tussen een schatting en een verkoopprijs, in welke gemeenten rond Leuven je actief bent.
- Bewijs: wie de schatting uitvoert en met welke ervaring of erkenning, hoe je met referentieverkopen in de buurt werkt.
- Volgende stap: een eenvoudig formulier of telefoonnummer, en wat er gebeurt na de aanvraag.
Merk op wat er niet in staat: algemene zinnen over de vastgoedmarkt, een geschiedenis van het kantoor bovenaan, of de zoekterm in elke alinea. Meer over vindbaarheid in deze sector lees je op onze pagina voor vastgoedmakelaars.
Stap 4: paginatitel, beschrijving en koppen
De paginatitel en de beschrijving zijn het eerste wat een zoeker van je ziet. Schrijf ze apart, na de tekst, wanneer je precies weet wat de pagina belooft.
- Paginatitel: onderwerp vooraan, kort, uniek, met je merknaam achteraan. Google kan de titel herschrijven als hij de pagina slecht weergeeft; zie de richtlijnen over titellinks.
- Beschrijving: een samenvatting die uitnodigt om te klikken, met een concreet voordeel. Google gebruikt ze vaak als fragment, maar niet altijd; lees de uitleg over fragmenten.
- Koppen: beschrijvend in plaats van creatief. "Wat kost een schatting?" werkt beter dan "Over de centen".
Hoe deze elementen samenhangen met de rest van je pagina, staat in onze gids over on page en off page SEO.
Stap 5: laat zien dat je het vak kent
Google en lezers zoeken tekenen van ervaring en betrouwbaarheid. Die geef je niet met superlatieven, wel met specifieke details die enkel iemand uit het vak kent.
- Beschrijf je werkwijze stap voor stap, inclusief wat er kan mislopen.
- Noem de uitzonderingen: wanneer raad je je eigen dienst af?
- Vermeld wie de tekst schreef of nalas, met relevante ervaring.
- Verwijs naar officiële bronnen waar regels of cijfers ter sprake komen.
- Houd de tekst actueel en vermeld wanneer hij herzien is.
Zulke teksten worden ook vaker opgepikt in AI-antwoorden, omdat ze duidelijke, citeerbare informatie bevatten. Daarover meer op onze pagina over vindbaar in AI.
Een Franstalige versie: herschrijven, niet vertalen
Heb je ook Franstalige klanten in Brussel of Wallonië, dan verdient de Franse pagina dezelfde aanpak als de Nederlandse. Een letterlijke vertaling neemt Nederlandse zoektermen over die in het Frans anders klinken of nauwelijks gezocht worden. Maak een eigen briefing per taal, controleer wat Franstaligen echt intypen en laat de tekst schrijven of nalezen door iemand die het Frans als moedertaal heeft.
Nalezen, en wanneer je het uitbesteedt
Lees je tekst na met deze vragen: staat het antwoord in de eerste alinea? Kan een lezer na drie minuten beslissen? Zijn er zinnen die je kunt schrappen zonder dat iemand ze mist? Klinkt het als je klant, niet als een brochure?
Zelf schrijven heeft een groot voordeel: niemand kent je vak beter. Uitbesteden loont als je de tijd niet hebt, als veel pagina's tegelijk moeten, of als je teksten in meerdere talen nodig hebt. Wat een professionele aanpak inhoudt, lees je op onze pagina over SEO teksten. Voor een campagnepagina met één doel is een landingspagina vaak de betere vorm.