Website migratie: verhuizen zonder je plaats in Google te verliezen

Wat telt als een website migratie

Niet elke aanpassing is een migratie. Een nieuwe foto of een herschreven alinea verandert weinig. Van een migratie spreek je wanneer adressen, techniek of structuur wijzigen op een schaal die Google moet herverwerken. Voorbeelden uit de Belgische praktijk:

• Een zaak stapt over van een .com- of .nl-adres naar een .be-domein.
• Een kmo verruilt een verouderd CMS voor WordPress of Shopify.
• Na een overname worden twee websites samengevoegd onder één merk.
• Er komt een Franstalige versie bij, waardoor alle Nederlandse pagina's naar een eigen map verhuizen.
• Een rebranding brengt een nieuwe naam, een nieuw domein en een nieuwe sitestructuur.
• De website verhuist naar een andere hostingpartij.

Een SEO migratie is zo'n verandering die van begin tot einde begeleid wordt met het oog op zoekmachines. Het doel is eenvoudig: dat elke waardevolle pagina, elke link van een andere website en elk signaal dat Google over je site kent, een nieuw adres krijgt.

Waarom websites na een migratie bezoekers verliezen

Een daling na een nieuwe website is geen natuurwet. Ze heeft bijna altijd een aanwijsbare oorzaak:

• Verdwenen URL's. Oude adressen geven een foutmelding, waardoor links en opgebouwde posities verloren gaan.
• Geschrapte inhoud. In het nieuwe ontwerp past minder tekst, en net die tekst beantwoordde de zoekvraag.
• Een vergeten noindex. De testomgeving werd afgeschermd voor Google, en die instelling ging mee naar de live site.
• Andere interne links. Belangrijke pagina's zitten plots dieper in de structuur.
• Tragere pagina's. Een zwaarder thema of extra scripts maken de site trager.
• Verdwenen gestructureerde data en titels. Zorgvuldig ingestelde metagegevens worden overschreven door standaardwaarden.
• Kapotte metingen. De cookiebanner en tracking werden opnieuw ingesteld, waardoor je niet meer ziet wat er misloopt.

Soorten migraties en hun risico

Niet elke migratie vraagt dezelfde zorg. Hoe meer URL's, techniek en inhoud tegelijk wijzigen, hoe groter het risico. Combineer je meerdere veranderingen, bijvoorbeeld een nieuw domein en een nieuw CMS, dan tellen de risico's op.

Website verhuizen naar andere hosting

Een verhuis naar een andere hostingpartij is de minst riskante migratie, op voorwaarde dat de adressen gelijk blijven. Toch gaat het vaak mis op praktische details.

1. Maak een volledige back-up van bestanden en database, en bewaar die buiten de oude server.
2. Zet de site eerst op de nieuwe server en test ze daar voor je de DNS omzet.
3. Verlaag vooraf de TTL van je DNS-records, zodat de omschakeling sneller doorwerkt.
4. Vergeet je e-mail niet. Wie de DNS verhuist zonder de MX-records mee te nemen, ontvangt plots geen mails meer.
5. Controleer het SSL-certificaat, zodat elke pagina meteen via https werkt.
6. Vergelijk snelheid en foutmeldingen in de dagen na de verhuis.

Verhuist ook je .be-domeinnaam naar een andere registrar, dan vraag je bij je huidige registrar een transfercode op. Het .be-register zelf wordt beheerd door DNS Belgium, dat uitlegt hoe zo'n overdracht werkt.

Een WordPress-website verhuizen

Bij WordPress komen daar enkele specifieke stappen bij: de database-URL's correct aanpassen, permalinks opnieuw opslaan, cache- en beveiligingsplugins controleren en nakijken of de instelling die zoekmachines ontmoedigt niet aanstaat. Meer over een gezonde WordPress-basis lees je bij WordPress SEO.

Voorbereiding: inventaris en nulmeting

Het belangrijkste werk gebeurt voor er iets live gaat. Wat je niet vastlegt, kan je achteraf niet herstellen.

• Een volledige lijst van URL's, verzameld met een crawler, uit je sitemap en uit Search Console.
• De pagina's die tellen: met de meeste organische klikken, de meeste aanvragen of de meeste externe links.
• Je backlinks, zodat je weet welke oude adressen absoluut een goede bestemming moeten krijgen.
• Metagegevens per pagina: titels, beschrijvingen, koppen en gestructureerde data.
• Een nulmeting van verkeer, posities en conversies, om na de lancering te kunnen vergelijken.

Is de huidige site al technisch zwak, dan loont een SEO-analyse vooraf. Zo neem je oude problemen niet mee naar de nieuwe site.

Het redirectplan: elke oude URL een nieuwe bestemming

Het redirectplan is het hart van elk migratieplan. Het is een tabel met links het oude adres en rechts het nieuwe, voor elke pagina die waarde heeft.

Regels die we hanteren

• Eén op één waar het kan. Elke oude pagina gaat naar de nieuwe pagina met dezelfde inhoud.
• Permanente redirects. Een 301 zegt aan Google dat de verhuis definitief is. Google legt de types uit in de documentatie over redirects.
• Niet alles naar de homepage. Google behandelt zo'n massale doorverwijzing vaak als een niet-bestaande pagina, en je bezoeker vindt niet wat hij zocht.
• Geen ketens. Verwijs rechtstreeks naar de eindbestemming, niet via tussenstappen.
• Interne links bijwerken. Links binnen je eigen site wijzen meteen naar de nieuwe adressen, niet naar redirects.
• Canonicals, hreflang en sitemap mee aanpassen. Ook die moeten de nieuwe URL's bevatten.

De lancering en de weken erna

Op de dag van de lancering en in de weken daarna volgen we een vaste reeks controles:

1. Noindex-instellingen en blokkades uit de testomgeving zijn verwijderd.
2. Een steekproef van redirects werkt, met de juiste statuscode en zonder ketens.
3. De nieuwe XML-sitemap staat in Search Console.
4. Bij een nieuw domein wordt de tool voor adreswijziging in Search Console gebruikt.
5. Metingen en cookiebanner werken, zodat je cijfers vergelijkbaar blijven.
6. Foutmeldingen, indexering en organisch verkeer worden dagelijks en daarna wekelijks opgevolgd.

Houd je oude domein geregistreerd en laat de redirects lang genoeg staan. Google raadt aan ze minstens een jaar te behouden, zoals beschreven in de handleiding over een site verhuizen met URL-wijzigingen. In de praktijk laat je ze best permanent staan.

Wat je realistisch mag verwachten

Ook bij een zorgvuldig begeleide migratie schommelen posities en verkeer een tijd. Google moet de nieuwe adressen ophalen, de signalen overzetten en de site opnieuw beoordelen. Bij een eenvoudige hostingverhuis merk je daar vaak weinig van; bij een nieuw domein of een samenvoeging kan het weken tot maanden duren voor alles stabiel is.

Niemand kan beloven dat er geen enkele schommeling komt. Wat wel kan: de risico's vooraf in kaart brengen, fouten snel opsporen en herstellen, en de migratie gebruiken om de structuur en de inhoud te verbeteren. Een goed voorbereide migratie is niet alleen schadebeperking, maar vaak ook een kans om sterker uit de verhuis te komen.

Hoe wij een website migratie begeleiden

Laat je je website bij ons maken, dan zit de migratie vanaf het eerste ontwerp in het project. Lees meer over een website laten maken of over het traject wanneer je je website wil vernieuwen. Bouwt een andere partij je nieuwe site, dan begeleiden we de SEO-kant: inventaris, redirectplan, technische controle voor de lancering en opvolging erna. De technische achtergrond staat uitgewerkt op de pagina over technische SEO.

Elke samenwerking begint met de strategiesessie: een betaald gesprek van 50 minuten met de oprichter, €250 excl. btw, over je ambitie, je markt en of we bij elkaar passen. Plan dat gesprek bij voorkeur voor de bouw start, niet een week voor de lancering. Na de sessie beslissen wij of we het project opnemen. Is dat zo, dan krijg je een voorstel met vaste scope en vaste prijs.