Wat een logo wel en niet doet
Een logo heeft één taak: je bedrijf herkenbaar maken. Het hoeft niet alles te vertellen wat je doet. Een aannemer heeft geen huisje in zijn logo nodig, een boekhouder geen rekenmachine. Wie dat probeert, krijgt een druk beeld dat op een visitekaartje nog werkt, maar op een gsm-scherm onleesbaar wordt.
Wat een logo wel doet, is de juiste toon zetten. Strak of warm, klassiek of eigentijds, ingetogen of uitgesproken. Die keuze volgt uit je positionering. Daarom begint een logo ontwerp bij ons niet met schetsen, maar met vragen over je klanten en je plaats in de markt. Hoe dat samenhangt met de rest van je merk, lees je op onze pagina over branding.
Wat maakt een logo goed?
Over smaak kun je discussiëren. Over de volgende eigenschappen nauwelijks:
- Eenvoud. Het logo is in één oogopslag te herkennen, ook als je het maar even ziet.
- Schaalbaarheid. Het werkt als klein icoon in een browsertab en als grote letters op een gevel of werfbord.
- Werkt in één kleur. Op een stempel, een gravure of geborduurd op werkkledij moet het overeind blijven.
- Onderscheidend. Het lijkt niet op de logo’s van je concurrenten in dezelfde regio.
- Tijdloos genoeg. Het volgt geen trend die over enkele jaren gedateerd oogt.
Logo maker, freelancer of studio?
Er zijn veel manieren om aan een logo te komen. Ze leveren heel verschillende resultaten op, en de goedkoopste route is niet altijd de goedkoopste op termijn. Zelf een logo ontwerpen kan perfect voor een eerste start of een zijproject. Voor een bedrijf dat jaren met hetzelfde teken wil werken, loont het om een logo te laten maken door iemand die eerst je markt begrijpt.
| Route | Wat je krijgt | Risico |
|---|---|---|
| Online logo maker | Snel een beeld op basis van sjablonen | Weinig eigen karakter; vergelijkbare logo’s bij anderen |
| Ontwerpwedstrijd | Veel voorstellen in korte tijd | Geen strategie; onduidelijkheid over originaliteit en rechten |
| Freelance ontwerper | Persoonlijk, vaak sterk vakmanschap | Hangt sterk af van de persoon; strategie zit er niet altijd bij |
| Kaptein Beacon | Logo vanuit merkstrategie, samen met huisstijl en website | We nemen een beperkt aantal projecten aan, na een kennismaking |
Logo en huisstijl laten ontwerpen in één traject
Een logo staat zelden alleen. Je hebt kleuren nodig, een lettertype voor je website en offertes, en afspraken over hoe het logo gebruikt wordt. Wie alleen een logo bestelt, moet die keuzes later toch nog maken, vaak met iemand anders en zonder dezelfde logica.
Daarom ontwerpen we bij voorkeur logo en huisstijl samen. Het logo bepaalt mee de typografie en kleuren, en omgekeerd. Je krijgt zo één samenhangend geheel in plaats van losse onderdelen. Heb je al een sterke huisstijl en wil je alleen het logo vernieuwen, dan houden we rekening met wat er al is.
Een logo voor een Belgisch bedrijf
In België speelt er bij een logo met tekst iets extra. Bevat je logo een naam of tagline, denk dan na over hoe die overkomt in het Frans, zeker als je in Brussel werkt of wilt groeien. Een tagline die alleen in het Nederlands werkt, kun je beter los van het logo houden, zodat je per taal een variant kunt maken.
Denk ook aan bescherming. Wil je je logo of naam als merk beschermen in België, Nederland en Luxemburg, dan gebeurt dat als Benelux-merk. Een ontwerper kan een logo origineel maken, maar doet geen juridisch merkenonderzoek. Laat dat bij een merkengemachtigde of jurist nagaan voordat je investeert in drukwerk, belettering en gevelreclame.
Hoe het ontwerpproces verloopt
- Kennismaking. Een betaalde strategiesessie van 50 minuten met de oprichter, voor €250 excl. btw, over je ambitie, je markt en of we bij elkaar passen. Daarna beslissen wij of we het project aannemen.
- Voorstel. Nemen we het aan, dan volgt een voorstel met vaste scope en vaste prijs.
- Briefing en positionering. We leggen vast wat het logo moet uitstralen en voor wie.
- Ontwerprichtingen. We tonen een beperkt aantal doordachte richtingen, telkens in echte toepassingen: website, gsm, gevel, document.
- Verfijning. Na je keuze werken we de richting uit tot in detail.
- Oplevering. Alle bestanden en een korte handleiding voor correct gebruik.
We tonen bewust geen twintig varianten. Veel opties lijken klantvriendelijk, maar ze verschuiven de ontwerpkeuze naar jou, zonder de onderbouwing.
Wat je ontvangt bij oplevering
- Het logo in hoofdversie en varianten: liggend, staand, als icoon.
- Versies in kleur, zwart en wit.
- Vectorbestanden voor druk en signalisatie, en schermformaten voor website en social media.
- Kleurcodes voor scherm en druk.
- Een korte handleiding: minimale grootte, vrije ruimte, wat niet mag.
- De rechten om het logo te gebruiken voor je bedrijf.
Een nieuw logo verdient ook een plek op een site die erbij past. Bekijk daarvoor ook website laten maken.
Zo kies je een goede logo ontwerper
Vraag naar de redenering achter eerdere ontwerpen, niet alleen naar het resultaat. Vraag hoe de ontwerper je klanten en concurrenten gaat leren kennen. Vraag of je de bronbestanden en rechten krijgt. En wees voorzichtig met wie meteen schetsen voorlegt zonder iets over je bedrijf te vragen.
Over de prijs: we publiceren geen vaste bedragen. De kosten hangen af van of het logo alleen of met een volledige huisstijl ontworpen wordt, en van het aantal varianten en toepassingen.