Waarom een logo geen losse truc is
Veel ondernemers zien een logo als het begin van hun merk. In werkelijkheid is het een samenvatting ervan. Een logo draagt pas betekenis als het consequent terugkomt naast goede ervaringen, een herkenbare toon en een duidelijke belofte. Het logo van een bekend merk werkt niet omdat de vorm zo slim is, maar omdat mensen er al jaren iets bij voelen.
Daarom ontwerpen we een logo nooit los van de rest. Eerst bepalen we wat je merk wil uitstralen, tegen wie je concurreert en wat je klanten belangrijk vinden. Pas dan heeft het zin om te tekenen. Het logo wordt daarna onderdeel van een complete huisstijl met kleuren, typografie en beeldtaal die samen één verhaal vertellen.
Wat maakt een logo ontwerp goed
Smaak verschilt, maar een professioneel logo ontwerp voldoet aan een paar toetsbare eisen:
- Herkenbaar. Na één keer kijken kun je het in grote lijnen terugtekenen.
- Onderscheidend. Het lijkt niet op de logo's van je directe concurrenten. Dat controleren we bewust.
- Schaalbaar. Het werkt als klein icoon in een browsertab en als groot bord op een bedrijfsbus.
- Werkt in één kleur. Op een stempel, in een borduursel of op een donkere achtergrond moet het overeind blijven.
- Passend. Een advocatenkantoor vraagt andere signalen dan een kinderopvang of een installatiebedrijf.
- Tijdloos genoeg. Trends zijn verleidelijk, maar een logo moet jaren mee.
Een logo hoeft niet alles over je bedrijf te vertellen. Een bakker hoeft geen brood in zijn logo te hebben. Het belangrijkste is dat het past bij de positie die je wilt innemen.
Woordmerk, beeldmerk of combinatie
Bij het logo laten maken kies je eerst de vorm. Elke vorm heeft eigen sterke punten.
| Soort logo | Wat het is | Past goed bij | Let op |
|---|---|---|---|
| Woordmerk | De bedrijfsnaam in een eigen typografie | Korte, onderscheidende namen en dienstverleners | Lange namen worden klein onleesbaar |
| Beeldmerk | Een symbool zonder tekst | Merken die al bekend zijn of veel als icoon verschijnen | Een nieuw merk wordt aan een los symbool niet herkend |
| Combinatiemerk | Symbool en naam samen | De meeste nieuwe bedrijven | Zorg dat beide delen ook los werken |
| Monogram | Initialen als vorm | Lange namen en klassieke merken | Initialen lijken snel op die van anderen |
| Embleem | Tekst binnen een vorm, zoals een schild | Traditie, ambacht, verenigingen | Wordt klein snel druk |
Logo en huisstijl laten ontwerpen in één traject
Wie alleen een logo laat ontwerpen, staat daarna voor vragen die het logo niet beantwoordt. Welke kleuren gebruik je op de website? Welk lettertype in offertes? Hoe zien social posts, presentaties en bedrijfskleding eruit? Zonder antwoorden ontstaat binnen een jaar een lappendeken.
Daarom raden we aan om logo en huisstijl samen te ontwerpen. Het logo bepaalt een deel van het kleurenpalet en de typografie, en de huisstijl zorgt dat het logo overal in de juiste omgeving staat. Wat er allemaal bij een huisstijl hoort, lees je in wat is een huisstijl.
Heb je al een merk en wil je alleen het logo vernieuwen? Dan kijken we eerst wat je moet behouden. Herkenning die je in jaren hebt opgebouwd, gooi je niet zomaar weg.
Hoe het ontwerpproces verloopt
- Merk en positionering. We bespreken je doelgroep, je onderscheid en de indruk die je wilt maken. Is je positie nog niet scherp, dan beginnen we daar. Zie ook merkpositionering.
- Onderzoek. We bekijken de logo's en uitstraling van je concurrenten en zoeken waar ruimte is om op te vallen.
- Schetsen en richtingen. We werken een beperkt aantal doordachte richtingen uit, elk met een onderbouwing. Liever drie goede ideeën dan twintig halve.
- Toetsen in de praktijk. Elke richting laten we zien op een website, visitekaartje, social profiel en als klein icoon. Zo beoordeel je het logo zoals klanten het zien.
- Verfijnen. Vormen, verhoudingen, letterafstand en kleur worden tot in detail afgewerkt.
- Oplevering. Alle bestanden en een handleiding voor gebruik.
Wat je ontvangt bij oplevering
- Vectorbestanden die zonder kwaliteitsverlies op elk formaat werken, voor drukwerk, signing en borduurwerk.
- Bestanden voor scherm, zoals PNG en SVG, voor website, e-mail en social media.
- Varianten: liggend en staand, met en zonder tekst, een los icoon en een versie voor de favicon.
- Kleurversies: in kleur, zwart, wit en voor donkere achtergronden.
- Gebruiksregels: vrije ruimte rond het logo, minimale afmetingen en wat je niet met het logo doet.
Daarnaast spreken we vooraf af dat de rechten op het definitieve ontwerp naar jou overgaan. Wil je je logo als merk registreren, laat dan een merkenspecialist controleren of naam en logo vrij zijn. Dat doen we niet zelf, maar we houden er in het ontwerp rekening mee.
Wat kost een logo ontwerp
Je vindt online logo's voor een paar tientjes en trajecten bij bureaus die een veelvoud kosten. Het verschil zit niet in het tekenen, maar in wat eraan voorafgaat en wat je erbij krijgt. De kosten van een logo laten ontwerpen hangen af van:
- hoeveel strategisch werk nodig is voordat het ontwerp kan beginnen;
- of het alleen om een logo gaat of om een logo met huisstijl;
- het aantal varianten en toepassingen dat je nodig hebt;
- of er een bestaand merk moet worden vernieuwd met behoud van herkenning.
Een goedkoop logo kan prima zijn als tijdelijke oplossing. Het wordt duur als je over twee jaar alles opnieuw moet laten maken, of als blijkt dat het sterk lijkt op een bestaand merk. We publiceren geen vaste prijzen. Na een strategiesessie krijg je een voorstel met vaste scope en vaste prijs.
Zo kies je een goede logo ontwerper
- Vraagt de ontwerper eerst naar je doelgroep en positie, of opent hij meteen een tekenprogramma?
- Laat hij het logo zien in echte toepassingen, niet alleen op een witte achtergrond?
- Krijg je vectorbestanden, varianten en gebruiksregels?
- Is vastgelegd dat de rechten op jou overgaan?
- Kan hij uitleggen waarom een ontwerp past, los van of het mooi is?
Het logo is onderdeel van ons bredere werk aan branding. Wil je dat wij met je merk aan de slag gaan? Dat begint met de strategiesessie.