Wat is linkbuilding en waarom tellen backlinks nog
Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar die van jou. Zo'n backlink werkt als een aanbeveling. Als een vakblad, branchevereniging of gerespecteerde collega naar je verwijst, zegt dat iets over je betrouwbaarheid. Zoekmachines gebruiken die signalen om te bepalen welke pagina's gezag hebben op een onderwerp.
Backlinks zijn niet het enige wat telt, en ook niet meer zo dominant als vroeger. Een website met zwakke content of technische problemen redt het niet met links alleen. Maar in een competitieve markt, waar meerdere bedrijven goede pagina's hebben, maakt autoriteit vaak het verschil. Linkbuilding hoort daarom bij een volledige aanpak als SEO-bureau, niet als losse dienst.
Waarom wij geen backlinks kopen
Wie zoekt op SEO backlinks kopen, vindt pakketten met tientallen of honderden links voor een vast bedrag. Dat lijkt efficiënt. In de praktijk koop je vooral risico.
Google is daar duidelijk over. In de spambeleid van Google Search valt het kopen en verkopen van links om rankings te beïnvloeden onder linkspam. Hetzelfde geldt voor grootschalige linkruil, gastblogs die vooral om de link draaien en geautomatiseerde linkprogramma's. Betaalde links zijn alleen toegestaan als ze gemarkeerd zijn met rel="sponsored" of rel="nofollow", en dan geven ze geen rankingvoordeel.
Wat er mis kan gaan
- De links worden genegeerd. Google herkent veel linknetwerken en telt die links simpelweg niet mee. Dan heb je betaald voor niets.
- Een handmatige maatregel. Bij duidelijke manipulatie kan Google een handmatige actie opleggen. Pagina's of je hele website verliezen dan zichtbaarheid tot het probleem is opgelost.
- Opruimwerk. Slechte links verwijderen of afwijzen kost tijd en geld, en herstel is nooit gegarandeerd.
- Reputatieschade. Je merk staat op websites waar je klanten je liever niet zien.
Voor een bedrijf dat op lange termijn wil bouwen, weegt dat risico niet op tegen een tijdelijke stijging.
Hoe wij links verdienen
Onze linkbuilding begint bij de vraag: waarom zou een serieuze website naar jou willen verwijzen? Het antwoord bepaalt de aanpak.
Digital PR
Journalisten en vakmedia zoeken nieuws, expertise en sterke verhalen. We helpen je om iets te vertellen wat de moeite waard is, en brengen dat bij de juiste redacties.
Content op basis van data
Eigen cijfers, een onderzoek onder klanten, een overzicht dat nog niemand gemaakt heeft of een rekentool die je vak verduidelijkt. Zulke content wordt geciteerd omdat anderen hem nodig hebben. Hoe we die inhoud opzetten, lees je bij SEO-teksten en contentstrategie.
Relevante samenwerkingen
Leveranciers, partners, branche- en beroepsverenigingen, opleidingen en evenementen waar je al bij betrokken bent. Die relaties bestaan vaak al, alleen zijn ze online nog niet zichtbaar.
Ongelinkte vermeldingen
Je bedrijf wordt vaak al genoemd zonder dat er een link bij staat. We zoeken die vermeldingen op en vragen de eigenaar vriendelijk of een link erbij kan.
Gekochte links tegenover verdiende links
Het verschil zit niet alleen in de prijs, maar in wat je ervoor terugkrijgt en wat je ermee riskeert.
| Gekocht linkpakket | Verdiende links | |
|---|---|---|
| Herkomst | Netwerken van sites die vooral bestaan om links te verkopen | Media, vakwebsites, partners en organisaties uit je branche |
| Relevantie | Vaak laag of willekeurig | Hoog, omdat de link uit een logisch verband komt |
| Positie bij Google | Linkspam volgens het spambeleid | Precies wat Google als natuurlijke link ziet |
| Bezoekers | Nauwelijks | Vaak echte bezoekers uit je doelgroep |
| Houdbaarheid | Kan worden genegeerd of tot een maatregel leiden | Blijft waarde houden en versterkt je merk |
| Tempo | Snel geplaatst | Langzamer, groeit gestaag |
Wat maakt een backlink waardevol
Niet elke link telt even zwaar. Bij het beoordelen van kansen kijken we naar:
- Onderwerp. Past de verwijzende website bij jouw vak of doelgroep? Een link van een relevante vakwebsite zegt meer dan een link van een algemene blog over alles.
- Redactionele keuze. Staat de link er omdat iemand vond dat zijn lezers er iets aan hebben, of omdat er voor betaald is?
- Echte lezers. Een website met een echt publiek stuurt ook bezoekers door.
- Natuurlijke ankertekst. Echte links gebruiken je merknaam, een titel of een gewone zin. Overal precies je zoekwoord als linktekst valt juist op.
- De pagina waarnaar verwezen wordt. Een link naar een sterke, inhoudelijke pagina werkt beter dan een link naar een dunne verkooppagina.
Een backlink checker laat zien hoeveel links een website heeft. Wat zo'n tool niet zegt, is of die links iets waard zijn. Daarvoor moet je ze bekijken. Dat doen we ook bij een SEO-audit, waar autoriteit en backlinks een van de tien beoordeelde onderdelen zijn.
Linkbuilding voor webshops en grote websites
Linkbuilding voor een webshop vraagt een andere aanpak dan voor een dienstverlener. Weinig websites linken uit zichzelf naar een productpagina. Daarom bouwen we autoriteit vaak op via koopgidsen, vergelijkingen, onderzoek en merkverhalen, en verdelen we die autoriteit via interne links naar categorieën en producten.
Bij grote websites is de interne linkstructuur minstens zo belangrijk als externe links. Bouw je een nieuwe winkel, dan nemen we die structuur het liefst mee vanaf het ontwerp. Meer daarover lees je bij webshop laten maken.
Hoe een linkbuilding traject verloopt
- Analyse. We bekijken je huidige backlinks, die van je concurrenten en de content die je al hebt. Zitten er risicovolle links tussen, dan brengen we die in kaart.
- Kansen bepalen. Welke verhalen, data en relaties heb je die anderen interessant vinden? Welke media en websites zijn echt relevant?
- Linkwaardige content maken. Eerst iets maken dat het linken waard is, dan pas gaan we op zoek naar aandacht.
- Persoonlijke outreach. Geen massamails, maar gerichte, persoonlijke benadering van redacties, partners en organisaties.
- Rapportage. Je ziet welke links en vermeldingen er zijn gekomen, waar ze staan en wat ze opleveren aan verkeer en zichtbaarheid.
Reken op een traject van maanden. Het eerste resultaat zie je meestal in vermeldingen en verwijzend verkeer, het effect op posities volgt later. Hoeveel links nodig zijn, hangt af van je markt. Daarom geven we geen aantallen per maand, maar een plan op basis van je concurrentie.
Zo herken je een betrouwbaar linkbuilding bureau
- Het laat je precies zien op welke websites je links komen te staan, voordat ze geplaatst worden.
- Het belooft geen vast aantal links per maand voor een vast bedrag.
- Het kan uitleggen waarom een website relevant is voor jouw bedrijf.
- Het spreekt openlijk over het spambeleid van Google en hoe het daarbinnen blijft.
Wil je dat wij je autoriteit opbouwen? Dat begint met de strategiesessie: een kennismakingsgesprek met de oprichter over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen.