Wat is lokale SEO
Lokale SEO is het deel van zoekmachine optimalisatie dat draait om zoekopdrachten met een plaats. Soms staat die plaats in de zoekopdracht, zoals "advocaat Utrecht". Vaak niet: wie op zijn telefoon zoekt naar "loodgieter", krijgt automatisch resultaten in de buurt.
Bij zulke zoekopdrachten toont Google meestal een kaart met drie bedrijven, het zogenoemde lokale pakket, boven of tussen de gewone resultaten. Wie daar staat, krijgt een groot deel van de aandacht. Lokale SEO werkt aan beide: je plek in Google Maps en het lokale pakket, en je posities in de organische resultaten.
Het is belangrijk voor elk bedrijf dat klanten in een bepaalde regio bedient: praktijken, kantoren, winkels, installateurs, horeca en dienstverleners die bij de klant langskomen. Het is onderdeel van onze bredere aanpak als SEO-bureau.
Hoe Google bepaalt wie lokaal bovenaan staat
Google noemt in de uitleg over lokale rankings drie factoren:
- Relevantie. Hoe goed past je bedrijfsprofiel bij wat iemand zoekt? Dat hangt af van je categorieën, diensten, beschrijving en de inhoud van je website.
- Afstand. Hoe ver is je bedrijf van de zoeker of van de plaats in de zoekopdracht? Hier kun je weinig aan veranderen.
- Bekendheid. Hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf? Daarbij tellen onder meer reviews, vermeldingen op andere websites, links en je algemene positie in de zoekresultaten.
Afstand ligt grotendeels vast. Relevantie en bekendheid kun je wel beïnvloeden, en daar zit het werk.
Google Bedrijfsprofiel optimaliseren
Het Google Bedrijfsprofiel, vroeger Google Mijn Bedrijf, is voor veel lokale bedrijven het belangrijkste onderdeel van hun online zichtbaarheid. Toch wordt het vaak één keer ingevuld en daarna vergeten. Wij lopen het profiel volledig na:
- Bedrijfsnaam. Precies de naam die je in de praktijk gebruikt, zonder toegevoegde zoekwoorden. Dat laatste is in strijd met de richtlijnen van Google voor bedrijfsprofielen en kan tot schorsing leiden.
- Categorieën. De juiste hoofdcategorie is een van de sterkste lokale signalen. Aanvullende categorieën alleen als ze echt kloppen.
- Diensten en producten. Volledig en in de woorden die klanten gebruiken.
- Werkgebied of adres. Kom je bij klanten langs en ontvang je geen bezoekers, dan stel je een werkgebied in en verberg je je adres.
- Openingstijden, foto's en beschrijving. Actueel, met echte foto's van je bedrijf, je team en je werk.
- Link naar de juiste pagina. Bij één vestiging vaak de homepage, bij meerdere vestigingen de eigen vestigingspagina.
Daarna houden we het profiel actueel. Een profiel dat leeft, met recente foto's, updates en beantwoorde vragen, laat zien dat er een echt bedrijf achter zit.
NAP-consistentie: overal dezelfde gegevens
NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Die gegevens staan niet alleen op je website en in je Google Bedrijfsprofiel, maar ook in bedrijvengidsen, branchesites, sociale media en kaartdiensten. Als die vermeldingen elkaar tegenspreken, bijvoorbeeld na een verhuizing of een nieuw telefoonnummer, wordt het voor zoekmachines lastiger om te bepalen welke informatie klopt.
We brengen in kaart waar je bedrijf vermeld staat, corrigeren verouderde of afwijkende gegevens en zorgen dat je belangrijkste vermeldingen volledig zijn. Op je website markeren we de gegevens met gestructureerde data, zodat zoekmachines ze eenduidig kunnen lezen. Het is geen spectaculair werk, maar het voorkomt dat je zichtbaarheid weglekt.
Reviews: alleen echte, en altijd een antwoord
Reviews tellen mee voor je bekendheid bij Google, en ze wegen zwaar in de keuze van mensen. Juist daarom is dit het onderdeel waar de meeste fouten gemaakt worden.
Wij werken alleen met echte reviews van echte klanten. Reviews kopen, laten schrijven of belonen met korting is in strijd met het beleid van Google en kan leiden tot verwijdering van reviews of beperkingen op je profiel. Bovendien prikken klanten er steeds vaker doorheen.
Wat wel werkt
- Vraag elke tevreden klant om een review, op een vast moment in je proces.
- Maak het makkelijk met een directe link naar je profiel.
- Beantwoord elke review, ook en vooral de kritische. Rustig, inhoudelijk en zonder klantgegevens te delen.
- Gebruik wat klanten schrijven. Reviews laten zien wat mensen waarderen en waar je proces beter kan.
Lokale pagina's met echte lokale inhoud
Een veelgemaakte fout is het maken van tientallen pagina's per plaatsnaam met steeds dezelfde tekst. Google noemt dat doorway pages en behandelt het als spam. Zulke pagina's helpen niet en kunnen de rest van je website schaden.
Een lokale pagina is alleen zinvol als er echte lokale inhoud is: een vestiging, een team dat er werkt, projecten in die plaats, lokale regels of omstandigheden die ertoe doen. Heb je dat niet, dan is één sterke pagina over je werkgebied beter dan twintig dunne. Hoe we zulke pagina's schrijven, lees je bij SEO-teksten en content.
| Sterke lokale pagina | Zwakke lokale pagina | |
|---|---|---|
| Inhoud | Eigen tekst over de vestiging, het team en het werk in die plaats | Dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam |
| Bewijs | Echte projecten, foto's en contactgegevens van die locatie | Geen bewijs dat je er actief bent |
| Nut voor de bezoeker | Beantwoordt lokale vragen, zoals bereikbaarheid en werkgebied | Voegt niets toe aan de algemene dienstpagina |
| Risico | Geen, het is gewoon goede informatie | Kan als doorway page worden gezien |
Lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen
Heb je meerdere vestigingen, dan krijgt elke locatie een eigen Google Bedrijfsprofiel en een eigen vestigingspagina op je website. Die pagina bevat het adres, de openingstijden, het team, de bereikbaarheid en wat die vestiging bijzonder maakt. Het profiel verwijst naar die pagina, niet naar de homepage.
Belangrijk is centrale regie. Wie beheert welke profielen, wie beantwoordt reviews, en hoe houd je gegevens bij een verhuizing of nieuwe openingstijden overal gelijk? Zonder afspraken lopen profielen snel uit elkaar. Wij zetten die structuur op en zorgen dat je website en profielen samen één helder geheel vormen. Begin je met een nieuwe website, dan nemen we die structuur mee vanaf het ontwerp bij website laten maken.
Hoe wij lokale SEO aanpakken
- Analyse. Je profiel, je website, je vermeldingen en je reviews, vergeleken met de bedrijven die nu in het lokale pakket staan. In een SEO-audit is lokale vindbaarheid een van de tien vaste onderdelen.
- Basis op orde. Bedrijfsprofiel, NAP-gegevens, gestructureerde data en de lokale pagina's die er echt toe doen.
- Reviewproces. Een vast moment en een eenvoudige werkwijze om echte klanten om een review te vragen.
- Bekendheid opbouwen. Vermeldingen en links van lokale en branchegerelateerde organisaties.
- Meten. Zichtbaarheid in Maps, telefoontjes, routeaanvragen en websitebezoek vanuit je profiel.
De eerste verbeteringen in je profiel zie je soms binnen enkele weken terug. Bekendheid opbouwen duurt langer en hangt af van hoeveel concurrentie er in je regio is.