Wat lokale SEO is en voor wie het telt
Zoekt iemand naar een tandarts in Mechelen, een loodgieter in de buurt of een boekhouder in Roeselare, dan toont Google bovenaan vaak een kaart met drie zaken. Daaronder volgen de gewone resultaten. Lokale SEO is het werk om in beide zichtbaar te zijn.
Het is belangrijk voor elke zaak die klanten bedient binnen een regio: praktijken, winkels, horeca, vrije beroepen, aannemers, garages, immokantoren. Ook bedrijven die bij de klant thuis werken zonder winkel of kantoor, kunnen lokaal scoren door een werkgebied in te stellen.
Lokale SEO is geen apart vak, maar een verlengstuk van algemene SEO. Je website blijft het fundament. Het Google Bedrijfsprofiel en de lokale signalen bouwen daarop verder.
Waarop Google de lokale resultaten rangschikt
Google noemt in zijn eigen uitleg over lokale rangschikking drie factoren.
- Relevantie. Hoe goed je profiel en je website aansluiten bij de zoekopdracht. Een volledig profiel met de juiste categorieën en diensten helpt Google begrijpen wat je doet.
- Afstand. Hoe ver je zaak ligt van de plaats van de zoeker of van de plaats in de zoekopdracht. Daar kan je weinig aan veranderen.
- Bekendheid. Hoe bekend je zaak is, online en offline: reviews, vermeldingen op andere websites, de kracht van je website.
Afstand ligt vast. Relevantie en bekendheid kan je verbeteren, en daar zit het werk.
Je Google Bedrijfsprofiel goed instellen
Het Google Bedrijfsprofiel, vroeger Google Mijn Bedrijf, is voor de meeste lokale zaken het belangrijkste wat ze online beheren. Toch is het vaak half ingevuld.
Wat er minimaal in hoort
- Je bedrijfsnaam zoals je die echt voert, zonder toegevoegde zoekwoorden of plaatsnamen.
- Een primaire categorie die precies past, aangevuld met relevante extra categorieën.
- Adres of werkgebied, telefoonnummer, website en openingsuren, inclusief afwijkende uren rond feestdagen en bouwverlof.
- Diensten of producten met een korte, duidelijke omschrijving.
- Echte foto's van je zaak, je team en je werk.
Wat het profiel levend houdt
Beantwoord vragen, reageer op reviews en publiceer af en toe een update over een nieuwe dienst of een actualiteit. Een profiel dat leeft, geeft vertrouwen aan wie het bekijkt.
Overal dezelfde gegevens: van KBO tot Gouden Gids
Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal hetzelfde zijn: op je website, je Bedrijfsprofiel, je Facebookpagina, in de Gouden Gids, op de ledenlijst van je federatie en in andere Belgische bedrijvengidsen. Kleine verschillen, zoals een oud adres of een ander nummer, maken het voor Google moeilijker om zeker te zijn dat het om dezelfde zaak gaat.
Vermeld op je website ook je ondernemingsnummer, zoals het in de Kruispuntbank van Ondernemingen staat. Het is een duidelijk signaal dat er een echte, geregistreerde onderneming achter de site zit, en voor ondernemingen ook een wettelijke vermelding op hun website.
| Plaats | Waarom het telt | Prioriteit |
|---|---|---|
| Je eigen website | Het referentiepunt voor alle andere bronnen | Hoog |
| Google Bedrijfsprofiel | Bepaalt je zichtbaarheid in Maps en het lokale blok | Hoog |
| Apple Maps en Bing Places | Gebruikt door andere kaarten, assistenten en navigatie | Gemiddeld |
| Belgische bedrijvengidsen | Bevestigen je gegevens en leveren soms bezoekers op | Gemiddeld |
| Federaties en sectorlijsten | Relevant voor je vak en vaak betrouwbaar | Gemiddeld |
| Sociale media | Bezoekers controleren daar vaak je gegevens | Laag tot gemiddeld |
Reviews vragen, krijgen en beantwoorden
Reviews beïnvloeden zowel je zichtbaarheid als de keuze van de klant. Vraag ze actief, maar eerlijk: na een afgeronde opdracht, met een directe link naar je profiel. Koop nooit reviews en schrijf ze niet zelf. Dat is in strijd met de regels van Google en kan ook juridisch problemen geven.
Beantwoord elke review, ook de kritische. Een rustig, concreet antwoord op negatieve feedback zegt aan toekomstige klanten vaak meer dan tien positieve sterren. Hou er rekening mee dat je in je antwoord geen persoonsgegevens of details over een behandeling of dossier deelt, zeker niet in vrije beroepen.
Lokale pagina's met echte inhoud
Bedien je meerdere gemeenten, dan is het verleidelijk om voor elke gemeente een pagina te maken met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam. Google ziet dat als een poging om te manipuleren, en bezoekers hebben er niets aan.
Een lokale pagina is alleen zinvol als er echt iets lokaals te vertellen is: een vestiging met eigen team en uren, projecten in die regio, specifieke diensten of lokale omstandigheden. In Antwerpen kan dat per district verschillen, in Gent per deelgemeente. Heb je dat niet, dan is één sterke dienstpagina met een duidelijk werkgebied vaak beter dan twintig dunne kopieën. Hoe je zulke pagina's schrijft, lees je bij SEO-teksten.
Meerdere vestigingen in Vlaanderen
Heb je kantoren in bijvoorbeeld Gent, Brugge en Kortrijk, dan heeft elke vestiging een eigen Bedrijfsprofiel en een eigen pagina op je website nodig, met eigen adres, uren, telefoonnummer en, waar mogelijk, eigen foto's en team. Gestructureerde data helpt Google om elke vestiging correct te koppelen.
Belangrijk is dat elke vestigingspagina een duidelijk eigen inhoud heeft. Dezelfde tekst met een ander adres levert weinig op.
Hoe wij lokale SEO aanpakken
We beginnen met de vraag wat je klanten in je regio echt zoeken, en hoe ze dat formuleren. Een Limburger en een West-Vlaming gebruiken soms andere woorden voor hetzelfde. Daarna kijken we naar je profiel, je gegevens, je reviews en je website, en meten we waar je vandaag staat tegenover de zaken in je buurt.
Vervolgens zetten we de basis recht, bouwen we de lokale pagina's die echt nodig zijn, en helpen we je met een eenvoudige werkwijze om reviews te vragen. Lokale vermeldingen bouwen we op zoals beschreven bij linkbuilding: via partners, federaties en regionale media.
Elk traject start met de strategiesessie, een betaald gesprek van 50 minuten met de oprichter. Daarna beslissen we samen of en hoe we verdergaan.