Wat lokale SEO is, en voor wie
Lokale SEO zorgt dat je zaak verschijnt wanneer iemand in jouw regio zoekt naar wat je aanbiedt. Soms met een plaatsnaam erbij, zoals "dakwerker Roeselare", vaak zonder: wie op zijn smartphone "kapper" intypt, krijgt automatisch zaken in de buurt te zien.
Het is het belangrijkste SEO-werk voor elke kmo met een lokaal klantenbestand: zorgpraktijken, garages, aannemers, horeca, immokantoren, boekhouders, kappers. Ook een zelfstandige die alleen in de eigen provincie werkt, heeft meer aan lokale zichtbaarheid dan aan een positie voor een algemene zoekterm voor heel Vlaanderen.
Hoe Google bepaalt wie lokaal verschijnt
Google noemt zelf drie factoren voor lokale ranking. Elke tip in deze gids werkt in op een of meer daarvan.
| Factor | Wat Google bekijkt | Wat jij kunt doen |
|---|---|---|
| Relevantie | Past je zaak bij de zoekopdracht? | Juiste categorieën, duidelijke diensten, sterke dienstpagina's |
| Afstand | Hoe ver ben je van de zoeker of de gezochte plaats? | Niet te beïnvloeden; wel een correct adres of servicegebied |
| Bekendheid | Hoe gekend en gewaardeerd is je zaak? | Reviews, vermeldingen, lokale links, een goede reputatie |
Tips voor je Google Bedrijfsprofiel
- Kies de juiste hoofdcategorie. Die bepaalt sterk bij welke zoekopdrachten je meedoet. Kies je kernactiviteit, niet de breedste omschrijving.
- Vul alles in. Diensten, openingsuren, beschrijving, attributen, website-link. Een half profiel concurreert slecht met een volledig profiel.
- Hou je uren actueel. Stel speciale openingsuren in voor feestdagen en je jaarlijkse sluiting of bouwverlof. Niets kost zo snel vertrouwen als een klant die voor een gesloten deur staat.
- Voeg geregeld eigen foto's toe. Je gevel, je team, je werk. Geen stockbeelden.
De volledige werkwijze, van aanmaken tot verifiëren, staat in onze gids over het Google Bedrijfsprofiel.
Tips voor je website
Een sterke pagina per dienst
Je profiel vertelt Google wat je doet, je website bewijst het. Een loodgieter in Gent met aparte pagina's voor "ontstopping", "boiler vervangen" en "badkamerrenovatie" geeft Google veel meer om mee te werken dan iemand met één pagina "Diensten".
Een pagina per echte vestiging
Heb je vestigingen in Mechelen en Leuven, geef elk dan een eigen pagina met adres, openingsuren, routebeschrijving, foto's van die vestiging en het team dat er werkt. Link vanuit elk profiel naar de bijhorende pagina.
Lokale inhoud die echt lokaal is
Vermeld de gemeenten waar je werkt op een natuurlijke manier, en laat zien dat je de regio kent: projecten in de buurt, praktische informatie over parkeren of bereikbaarheid, regionale regels waar dat relevant is. Dat is iets anders dan dezelfde tekst twintig keer kopiëren met een andere plaatsnaam.
Gestructureerde gegevens
Met gestructureerde gegevens voor lokale bedrijven geef je Google je naam, adres, telefoonnummer en openingsuren in een vorm die het makkelijk leest. Het is geen wondermiddel, wel een nette basis.
Tips voor reviews
- Maak vragen een gewoonte. Een korte mail of sms na elke opdracht, met een directe link naar je profiel. Wie het systematisch doet, bouwt gestaag op.
- Beantwoord elke review. Bedank, ga in op kritiek zonder in de verdediging te schieten, en deel nooit details over klanten of patiënten.
- Beloon geen reviews en koop er geen. Kortingen in ruil voor sterren en gekochte reviews zijn in strijd met de regels van Google en ondermijnen je geloofwaardigheid.
- Toon echte reviews op je site waar dat passend is, met bronvermelding, zonder ze te bewerken.
Lokale vermeldingen en autoriteit
Bekendheid groeit ook buiten Google. Elke plek waar je zaak correct vermeld staat, bevestigt dat je bestaat en waar je zit. Denk aan:
- Belgische bedrijvengidsen en vakgidsen die in jouw sector echt gebruikt worden;
- je beroepsfederatie of beroepsorde, als die een ledenlijst publiceert;
- de lokale handelaarsvereniging of de ondernemersgids van je gemeente;
- regionale media, bijvoorbeeld bij een opening, een verhuis of een opvallend project;
- partners en leveranciers met wie je werkelijk samenwerkt, en lokale clubs of evenementen die je steunt.
Belangrijk: overal dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer, zoals op je website en in je profiel. Een verhuis of nieuw nummer pas je dus op al die plaatsen aan. Hoe je verder bouwt aan kwalitatieve verwijzingen, lees je bij linkbuilding.
Brussel en de taalgrens: denk tweetalig
In Brussel en in gemeenten aan de taalgrens zoekt een deel van je klanten in het Frans. Een Franstalige klant typt "plombier Anderlecht", geen "loodgieter". Wil je die mensen bereiken, dan heb je een volwaardige Franstalige versie van je belangrijkste pagina's nodig, elk met een eigen adres, en reviews in beide talen helpen ook.
Een automatische vertaling via een plugin is zelden goed genoeg: de toon klopt niet en de zoektermen die mensen echt gebruiken ontbreken. Meer hierover bij meertalige SEO.
Servicegebied of vestiging: een veelgemaakte fout
Werk je bij de klant thuis, zoals een schilder, elektricien of tuinaannemer, en ontvang je geen klanten op je adres? Dan stel je je profiel in als servicegebied en verberg je je adres. Wie zijn thuisadres zichtbaar zet terwijl er geen klanten komen, gaat in tegen de richtlijnen van Google.
Een andere fout: een virtueel kantoor of een postadres gebruiken om in een grotere stad te verschijnen. Dat levert misschien kort iets op, maar het risico op opschorting is groot. En een pagina per gemeente met dezelfde tekst is geen lokale SEO, maar wat Google doorway pages noemt.
Meten, en wanneer je hulp inschakelt
Volg maandelijks hoe vaak je profiel getoond wordt, hoeveel mensen bellen, de route vragen of naar je site klikken, en hoeveel aanvragen er via je website binnenkomen. Lokale SEO werkt vaak sneller dan algemene SEO, maar ook hier spreek je over maanden, niet over weken.
Heb je meerdere vestigingen, werk je tweetalig of zit je in een drukke markt zoals Antwerpen of Gent, dan loont het om het geheel te laten opzetten door iemand die het dagelijks doet. Kijk bij lokale SEO hoe wij dat aanpakken, of lees eerst hoe je in het algemeen hoger in Google komt.