Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is het deel van zoekmachine optimalisatie dat zich richt op zoekopdrachten met een lokale intentie. Denk aan ‘tandarts Zwolle’, ‘loodgieter in de buurt’ of ‘kapper open zondag’. Bij zulke zoekopdrachten toont Google vaak een kaart met een paar bedrijven, het zogenoemde lokale pakket, boven of tussen de gewone resultaten.
Voor bedrijven die klanten in een bepaalde regio bedienen, of klanten op locatie ontvangen, is dat lokale pakket vaak het belangrijkste stukje van de zoekresultaten. Het is direct zichtbaar, toont reviews en biedt knoppen om te bellen of een route te plannen.
Lokale SEO werkt op twee plekken tegelijk: in je Google Bedrijfsprofiel, dat bepaalt hoe je in Maps en het lokale pakket verschijnt, en op je website, die bepaalt hoe je in de gewone resultaten staat en die je profiel inhoudelijk ondersteunt. Wil je eerst de basis van SEO begrijpen, lees dan wat is SEO.
Hoe Google bepaalt wie lokaal bovenaan staat
Google noemt zelf drie hoofdfactoren voor lokale resultaten, in de uitleg over hoe Google de lokale positie bepaalt:
| Factor | Wat het betekent | Wat jij kunt doen |
|---|---|---|
| Relevantie | Hoe goed je profiel aansluit op de zoekopdracht | Juiste categorieën, volledige diensten en beschrijving, sterke dienstpagina's |
| Afstand | Hoe ver je bedrijf is van de zoeker of de genoemde plaats | Weinig aan te doen, behalve een correct adres of servicegebied |
| Bekendheid | Hoe bekend en gewaardeerd je bedrijf is, online en offline | Reviews, vermeldingen, links en een sterke website |
Lokale SEO tips voor je Google Bedrijfsprofiel
- Claim en verifieer je profiel. Zonder geverifieerd profiel heb je geen controle over hoe je bedrijf in Maps verschijnt.
- Gebruik je echte bedrijfsnaam. Voeg geen zoekwoorden of plaatsnamen toe aan je naam. Dat is in strijd met de richtlijnen van Google en kan tot opschorting leiden.
- Kies de meest passende hoofdcategorie. Die weegt zwaar voor de zoekopdrachten waarbij je verschijnt. Voeg alleen aanvullende categorieën toe die echt kloppen.
- Vul alles in. Openingstijden, afwijkende openingstijden rond feestdagen, diensten, telefoonnummer, website en een beschrijving in gewone taal.
- Voeg regelmatig echte foto's toe. Van je pand, je team, je werk. Geen stockbeelden.
Een volledige stap-voor-stap uitleg staat in onze gids over het Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
Lokale SEO tips voor reviews
- Vraag structureel om reviews. Maak het onderdeel van je proces, bijvoorbeeld een korte mail met een directe link na afronding van een klus.
- Reageer op elke review. Bedank voor positieve reviews en reageer rustig en inhoudelijk op kritiek. Toekomstige klanten lezen je reacties mee.
- Koop of filter nooit reviews. Nep-reviews, betaalde reviews of alleen tevreden klanten uitnodigen zijn in strijd met het beleid van Google. Het risico is groter dan de winst.
Reviews tellen mee voor je bekendheid en zijn vaak het eerste wat iemand leest. De inhoud is daarbij net zo belangrijk als het aantal sterren: een review die de dienst en de plaats noemt, zegt meer dan alleen ‘prima’.
Lokale SEO tips voor je website
- Zet je naam, adres en telefoonnummer duidelijk op je website, bijvoorbeeld in de footer en op de contactpagina, precies zoals in je Bedrijfsprofiel.
- Maak per dienst een sterke pagina. Een loodgieter met één pagina ‘diensten’ verliest van een concurrent met aparte pagina's voor lekkage, cv-ketels en riool.
- Maak alleen locatiepagina's als je er echt iets lokaals te vertellen hebt. Een vestiging, een team, projecten of specifieke omstandigheden in die plaats. Kopieën met alleen een andere plaatsnaam ziet Google als doorway pages.
- Voeg gestructureerde data toe voor je organisatie of lokaal bedrijf, met gegevens die ook zichtbaar op de pagina staan en overeenkomen met je profiel.
- Zorg voor een snelle mobiele website. Lokale zoekopdrachten worden heel vaak onderweg gedaan, op een telefoon.
Lokale vermeldingen en autoriteit
- Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk. Op je website, in je Bedrijfsprofiel, in branchegidsen en op sociale media. Verschillen in naam, adres of telefoonnummer zaaien twijfel.
- Verdien lokale vermeldingen. Denk aan de ondernemersvereniging, een sportclub die je sponsort, lokale media, samenwerkingspartners en leveranciers. Eén relevante lokale verwijzing zegt meer dan tientallen vermeldingen in willekeurige startpagina's.
Hoe je zonder risico autoriteit opbouwt, lees je op onze pagina over linkbuilding.
Servicegebied of vestiging: een veelgemaakte fout
Kom je bij klanten thuis, zoals een installateur of schoonmaakbedrijf, en ontvang je geen klanten op je adres? Dan ben je voor Google een bedrijf met een servicegebied. Je stelt dan in welke regio's je bedient en verbergt je adres. Zet geen adres op je profiel als je daar geen klanten ontvangt, en maak geen profielen aan voor plaatsen waar je geen vestiging hebt. Een postadres of een onbemand virtueel kantoor telt volgens de richtlijnen van Google niet als vestiging.
Heb je meerdere echte vestigingen met eigen personeel en openingstijden, dan kan elke vestiging een eigen profiel en een eigen pagina op je website krijgen, met echte lokale informatie.
Lokale SEO laten doen
Met deze tips kun je zelf een sterke basis leggen. Zit je in een markt met veel lokale concurrentie, heb je meerdere vestigingen of wil je je website en profiel samen laten versterken, dan kan een specialist helpen. Op de pagina lokale SEO lees je hoe wij dat aanpakken.
We beginnen met een strategiesessie van 50 minuten (€250 excl. btw): een kennismakingsgesprek met de oprichter over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen.