Google Ads audit: je account grondig laten analyseren

Een Google Ads audit is een grondige analyse van je account: klopt de meting, sluit de structuur aan op je aanbod, waar lekt budget weg naar zoekopdrachten die niets opleveren, en past je landingspagina bij de advertentie. Het resultaat is een geordende lijst met wat je eerst aanpakt, niet een score of een automatisch rapport.

Laatst bijgewerkt: 1 november 2026

Wanneer laat je een Google Ads audit doen?

Een zaakvoerder in Leuven merkt dat zijn klikprijs al maanden stijgt terwijl de aanvragen gelijk blijven. Een webshop in Kortrijk ziet in Google Ads veel meer verkopen dan in de eigen boekhouding. Een B2B-bedrijf in Aalst neemt een nieuw bureau onder de arm en wil weten wat het overneemt. Drie verschillende situaties, één vraag: wat gebeurt er echt in dit account?

Een audit is zinvol als:

de kosten stijgen zonder dat de resultaten meegroeien;
je de cijfers in Google Ads niet vertrouwt of ze niet stroken met je CRM of boekhouding;
je van bureau of specialist wisselt en een neutrale beginsituatie wilt;
je het beheer intern wilt nemen en wilt weten waar je begint;
er lang niemand kritisch naar het account gekeken heeft.

Een audit is minder zinvol voor een account dat net gestart is. Zonder enkele weken data valt er weinig te analyseren.

Wat we onderzoeken in een Google Ads audit

Een volwaardige analyse kijkt naar het hele traject van zoekopdracht tot klant. Elk onderdeel hieronder kan op zich budget kosten, maar meestal versterken problemen elkaar.

Onderdelen van een Google Ads audit en de vraag die erachter zit
Onderdeel	Wat we bekijken	De vraag erachter
Meting	conversieacties, primaire en secundaire doelen, Consent Mode, dubbele tellingen, koppeling met GA4 en CRM	stuurt Google op iets dat echt geld waard is?
Structuur	campagnes per dienst, productgroep, regio en taal; budgetverdeling	kun je sturen op wat het meest oplevert?
Zoektermen	zoektermenrapport, zoekwoordtypes, uitsluitingen, Franstalige en irrelevante zoekopdrachten	betaal je voor de juiste vragen?
Biedingen	biedstrategie, doelen, leerfases, genoeg conversies per campagne	past de strategie bij de hoeveelheid data?
Advertenties en assets	teksten, sitelinks, afbeeldingen, aansluiting op de zoekintentie	zegt de advertentie wat de zoeker wil lezen?
Landingspagina's	snelheid, boodschap, formulier, vertrouwen, taal	maakt de pagina waar wat de advertentie belooft?
Feed en Merchant Center	productgegevens, afkeuringen, titels, prijzen, Performance Max-instellingen	krijgt Google de juiste informatie over je producten?
Instellingen	locatie en taal, netwerken, automatisch toegepaste aanbevelingen, toegang en eigendom	staat er niets aan wat je niet bewust gekozen hebt?

Eerst de meting: zonder betrouwbare data is elke ingreep een gok

In bijna elke audit begint het bij de meting, omdat alles erop steunt. Biedstrategieën leren van de conversies die jij doorgeeft. Telt je account een klik op een e-mailadres als conversie, dan leert Google om meer van die klikken te kopen.

Wat we controleren:

Wat telt als primaire conversie? Enkel acties die echt waarde hebben, zoals een offerteaanvraag of een verkoop, horen het systeem te sturen.
Wordt er dubbel geteld? Bijvoorbeeld via de Google Ads-tag en tegelijk via een geïmporteerd doel uit GA4.
Werkt Consent Mode? Wie in de EER adverteert, moet sinds maart 2024 de toestemmingskeuze van bezoekers doorgeven via Consent Mode v2. In België ziet de Gegevensbeschermingsautoriteit toe op cookies en toestemming.
Komt de waarde van een klant terug? Voor dienstverleners is de koppeling met het CRM vaak de grootste hefboom.

Hoe je dat goed inricht, lees je bij conversietracking voor Google Ads.

Wat een audit vaak blootlegt

Elk account is anders, maar sommige bevindingen komen steeds terug.

Brede zoekwoorden zonder toezicht. Budget dat weglekt naar vacatures, gratis alternatieven, doe-het-zelfvragen of zoekopdrachten in een andere taal.
Merkverkeer dat de cijfers opsmukt. Mensen die al op je bedrijfsnaam zochten, laten een campagne rendabeler lijken dan ze is.
Alles in één campagne. Diensten, regio's en talen door elkaar, waardoor je niet kunt zien of sturen wat werkt.
Automatisch toegepaste aanbevelingen. Wijzigingen die niemand bewust gekozen heeft, zoals bredere zoekwoordtypes of hogere budgetten.
Een landingspagina die niet aansluit. Een advertentie over één specifieke dienst die naar de homepage leidt. Een gerichte landingspagina is dan vaak de snelste winst.
Een account op naam van een vorige partij. Dan is dat het eerste wat je oplost.

Google Ads check, checker of tool: wat ze wel en niet tonen

Wie zoekt op google ads checker of google ads audit tool, vindt allerlei gratis scans die een score geven. Ook Google zelf toont een optimalisatiescore in je account. Die hulpmiddelen hebben hun nut: ze wijzen op ontbrekende assets, afgekeurde advertenties of instellingen die afwijken van wat Google aanraadt.

Wat ze niet kunnen, is je zaak begrijpen. Een tool weet niet wat een klant je oplevert, welke diensten de beste marge hebben, of dat een conversie in je account in werkelijkheid een spamformulier was. De optimalisatiescore meet vooral in hoeverre je de aanbevelingen van Google volgt. Een hoge score en een rendabel account zijn niet hetzelfde.

Gebruik een gratis check dus als eerste signaal, niet als diagnose. Een audit laten doen betekent dat iemand de cijfers naast je eigen bedrijfsgegevens legt en beslist wat ertoe doet.

Een audit voor webshops

Een ecommerce Google Ads audit heeft een extra laag: de productfeed. Bij Shopping en Performance Max biedt je niet op zoekwoorden, maar leest Google je productgegevens. Een zwakke feed met vage titels, ontbrekende GTIN's of afgekeurde producten kost omzet die je in de campagne zelf niet ziet.

Bij webshops kijken we daarom ook naar Merchant Center, de verdeling tussen Performance Max en standaard Shopping, de rol van merkzoekopdrachten in de cijfers, en of er op omzet of op marge gestuurd wordt. Meer over die aanpak lees je bij Google Shopping ads.

Wat een audit niet is

Een audit is een betaalde opdracht met een duidelijk resultaat: een analyse van je account en een geprioriteerde lijst met acties. Het is geen verkoopgesprek met een paar losse tips, en geen belofte dat alles na de aanpassingen beter loopt.

Ook belangrijk: onze Beacon-strategiesessie is geen audit. Dat is een gesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en of we bij elkaar passen. We openen daarin je account niet en je krijgt geen rapport. Een audit volgt pas als we na die sessie besluiten samen te werken en ze in het voorstel opnemen.

Checklist: tien vragen om je eigen account te checken

Wil je eerst zelf kijken, loop dan deze Google Ads checklist door. Elke vraag waarop je nee of weet niet antwoordt, is een aandachtspunt.

Staat het account op naam van mijn bedrijf, en ben ik zelf beheerder?
Weet ik welke conversies primair zijn, en zijn dat acties met echte waarde?
Stromen de toestemmingssignalen van Consent Mode correct binnen?
Heb ik de laatste maand naar het zoektermenrapport gekeken?
Zijn er uitsluitingen voor vacatures, gratis, opleiding en andere irrelevante termen?
Lopen Nederlandstalige en Franstalige campagnes apart?
Zie ik merkzoekopdrachten apart van de rest?
Is het automatisch toepassen van aanbevelingen uitgeschakeld, of bewust gekozen?
Leidt elke advertentie naar een pagina die over hetzelfde gaat?
Weet ik hoeveel van de aanvragen uit Google Ads klant werden?

Meer over zoektermen en uitsluitingen vind je in de gids over zoekwoorden in Google Ads. Wil je zien welke advertenties concurrenten draaien, dan kun je dat bekijken in het Ads Transparency Center van Google.

Zo verloopt een Google Ads audit bij ons

Strategiesessie. Eerst de Beacon-strategiesessie: 50 minuten met de oprichter, €250 excl. btw. Een gesprek, geen analyse.
Ons besluit en voorstel. Daarna beslissen wij of we het project aannemen. Zo ja, dan krijg je een voorstel met vaste scope en vaste prijs, waarin de audit is opgenomen.
Toegang. Je geeft ons leestoegang tot Google Ads, GA4, Tag Manager en waar relevant Merchant Center. We wijzigen niets zonder afspraak.
Analyse. We lopen de onderdelen uit de tabel hierboven door en leggen de cijfers naast wat je ons over je zaak vertelt.
Bespreking. Je krijgt de bevindingen in begrijpelijke taal, geordend op impact en moeite. Daarna kies je: zelf uitvoeren, met je huidige partij, of met ons als beheerder van je account.

Kaptein Beacon is een studio onder leiding van de oprichter, gevestigd in Nederland, die op afstand met Vlaamse bedrijven werkt. We doen geen beloften over posities of resultaten.

Veelgestelde vragen

Wat kost een Google Ads audit?

Dat hangt af van de omvang en complexiteit van je account: het aantal campagnes, talen, een productfeed of een CRM-koppeling. Wij publiceren geen vaste bedragen. Een audit maakt bij ons deel uit van een voorstel met vaste scope en vaste prijs, dat volgt als we na de strategiesessie besluiten samen te werken.

Is de strategiesessie hetzelfde als een audit?

Nee. De Beacon-strategiesessie is een gesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en of we bij elkaar passen. We kijken daarin niet in je account en je krijgt geen rapport of plan. Een audit is een aparte, betaalde opdracht die pas volgt als we samenwerken.

Wat is het verschil tussen een audit en de optimalisatiescore?

De optimalisatiescore is een cijfer van Google dat vooral aangeeft in hoeverre je de aanbevelingen van Google volgt. Een audit kijkt naar je bedrijfsresultaat: of de meting klopt, of het budget naar rendabele zoekopdrachten gaat en of de landingspagina's overtuigen. Een hoge score betekent niet automatisch een rendabel account.

Welke toegang is nodig voor een Google Ads audit?

Leestoegang tot je Google Ads account volstaat meestal voor de campagnes. Voor de meting is ook toegang tot GA4 en Google Tag Manager nuttig, en voor webshops tot Merchant Center. Je behoudt zelf de beheerdersrechten. Tijdens een audit wijzigen we niets in je account zonder voorafgaande afspraak.

Bieden jullie een gratis Google Ads check aan?

Nee. Een gratis check is meestal een geautomatiseerde scan of een verkoopgesprek met een paar tips. Dat kan een eerste signaal geven, maar het begrijpt je zaak niet. Wij werken met een betaalde strategiesessie en, als we samenwerken, een volwaardige audit binnen een voorstel met vaste prijs.

Hoe check ik zelf of Consent Mode werkt?

In Google Ads toont de diagnose bij je conversieacties of de toestemmingssignalen binnenkomen. Je kunt ook in de voorbeeldmodus van Google Tag Manager kijken of de toestemmingsstatus verandert wanneer je in je cookiebanner accepteert of weigert. Twijfel je aan je cookiebanner zelf, laat die dan nakijken door een privacyspecialist of jurist.

Hoe lang duurt een Google Ads audit?

Een audit van een overzichtelijk account met enkele campagnes vraagt minder tijd dan een internationaal account met een productfeed, meerdere talen en een CRM-koppeling. De doorlooptijd hangt ook af van hoe snel de toegang geregeld is. In het voorstel staat vooraf wanneer je de bevindingen kunt verwachten.

Kan ik na de audit zelf verder?

Ja. De bevindingen zijn zo opgesteld dat jij, een interne medewerker of je huidige partij ermee aan de slag kan. Sommige bedrijven voeren alles zelf uit, andere vragen ons het beheer over te nemen. Er is geen verplichting om na een audit met ons verder te werken.

Begin met een strategiesessie

Een gesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen. We werken niet met elk bedrijf, en dat begint hier.

Plan een strategiesessie

€250 excl. btw · 50 minuten met de oprichter