Google Ads audit: zo vind je waar je budget weglekt

Een Google Ads audit is een grondige controle van je account: meting, structuur, zoektermen, biedstrategie, advertenties, landingspagina's en, voor webshops, de productfeed. Je krijgt een onderbouwd overzicht van wat er misgaat, wat het waarschijnlijk kost en wat je eerst aanpakt. Een audit is betaald projectwerk, geen gratis scan.

Laatst bijgewerkt: 1 november 2026

Wanneer een Google Ads audit zinvol is

Een audit is geen jaarlijkse formaliteit. Het is een gerichte controle op een moment dat je een beslissing moet nemen of iets niet klopt. De meest voorkomende aanleidingen:

De kosten per aanvraag stijgen zonder dat je weet waarom.
Je wilt het budget verhogen en eerst zeker weten dat het huidige budget goed besteed wordt.
Je twijfelt aan je bureau of specialist en wilt een onafhankelijk beeld voordat je overstapt.
Je hebt een nieuwe website, cookiebanner of webshopplatform. Dat is het moment waarop meting ongemerkt breekt.
Je neemt een account over van een vorige medewerker of partij en wilt weten wat er staat.
De cijfers in Google Ads en je eigen administratie lopen uiteen. Meer conversies in Google dan aanvragen in je inbox is een waarschuwing.

Wat we controleren in een Google Ads audit

Een audit loopt het account systematisch door, van meting tot landingspagina. Per onderdeel kijken we niet alleen of iets fout staat, maar ook wat het je kost en hoe zeker dat is.

Onderdelen van een Google Ads audit
Onderdeel	Wat we bekijken	De vraag erachter
Conversiemeting	primaire en secundaire conversies, dubbele tellingen, Consent Mode, enhanced conversions, CRM-koppeling	stuurt Google op echte klanten of op bijzaken?
Accountstructuur	campagnes, advertentiegroepen, overlap, merk en niet-merk gescheiden	kun je per onderdeel zien wat het kost en oplevert?
Zoektermen en zoekwoorden	zoektermenrapport, zoekwoordtypen, uitsluitingslijsten	betaal je voor zoekopdrachten die nooit klant worden?
Biedstrategie en budget	strategie per campagne, doelen, leerfase, campagnes beperkt door budget	gaat het geld naar wat het meest oplevert?
Advertenties en assets	teksten, sitelinks en andere assets, afkeuringen, aansluiting op de zoekvraag	wil iemand hierop klikken, en de juiste persoon?
Locatie, planning en netwerken	locatie-instelling, zoekpartners, Display binnen zoekcampagnes	verschijn je alleen waar en wanneer je klanten hebt?
Landingspagina's	aansluiting, snelheid, mobiele weergave, formulier	maakt de pagina af wat de advertentie belooft?
Merchant Center en feed	afkeuringen, titels, productdata, aansluiting met Performance Max	krijgen je sterkste producten de zichtbaarheid die ze verdienen?
Eigendom en toegang	op wiens naam staat het account, wie heeft welke toegang	houd je alles als je overstapt?

Meting eerst: zonder betrouwbare data is elke optimalisatie gokken

We beginnen elke audit bij de meting, omdat alles erop leunt. Slimme biedstrategieën leren van de conversies die jij doorgeeft. Kloppen die niet, dan optimaliseert Google keurig op het verkeerde doel.

Wat telt als primaire conversie? Een bezoek aan de bedankpagina, een telefoonklik of een download is niet hetzelfde als een aanvraag of aankoop.
Wordt er dubbel geteld? Bijvoorbeeld een conversie uit de Google-tag en dezelfde conversie geïmporteerd uit GA4.
Werkt Consent Mode goed? Sinds maart 2024 is Consent Mode v2 nodig voor adverteerders die in de Europese Economische Ruimte gebruik willen maken van personalisatie en meting. Een cookiebanner die keuzes niet goed doorgeeft, kost data.
Staan enhanced conversions aan, en worden aanvragen die later klant worden teruggekoppeld uit je CRM?

Blijkt de meting de kern van het probleem, dan is herstel een project op zich. Hoe dat werkt, lees je bij conversietracking voor Google Ads.

Typische bevindingen

Elk account is anders, maar sommige patronen zien we vaak terug. Ze zijn zelden spectaculair, wel kostbaar.

Brede zoekwoorden zonder bijgehouden uitsluitingen, waardoor budget gaat naar zoekopdrachten als vacatures, gratis of zelf doen.
Performance Max die je merknaam opslokt, zodat het lijkt alsof de campagne verkoopt terwijl die klanten je ook zonder advertentie hadden gevonden.
Zoekcampagnes met Display of zoekpartners aan, waardoor een deel van het budget naar verkeer van lagere kwaliteit gaat.
Een locatie-instelling die ook mensen bereikt die alleen interesse tonen in je gebied, in plaats van mensen die er zijn.
Automatisch toegepaste aanbevelingen die zoekwoorden hebben verbreed of budgetten verhoogd.
Een te ruim conversiedoel, zoals elke paginaweergave van het contactformulier.
Verkeer naar de homepage in plaats van naar een pagina die aansluit op de zoekvraag.
Afgekeurde producten in Merchant Center die niemand heeft opgemerkt. Voor webshops lees je meer bij Google Shopping ads.

Google Ads optimaliseren na de audit

Een audit levert pas iets op als je de bevindingen in de juiste volgorde aanpakt. Wij rangschikken op impact en zekerheid, en houden een vaste volgorde aan.

Meting herstellen. Zolang die niet klopt, leert Google van verkeerde signalen.
Verspilling stoppen. Uitsluitingen, netwerkinstellingen en locaties. Dit levert vaak het snelst iets op.
Structuur verbeteren. Campagnes zo indelen dat je per dienst of productgroep kunt sturen.
Biedstrategieën en doelen bijstellen. Pas als de meting en structuur goed staan, heeft dit zin. Meer daarover in de gids over biedstrategie in Google Ads.
Advertenties en landingspagina's verbeteren. Dit verhoogt de relevantie en daarmee vaak de kwaliteitsscore, lees de gids over de kwaliteitsscore in Google Ads.

Niet elke bevinding is het waard om op te lossen. Een goede audit zegt ook wat je gerust kunt laten liggen.

Wat een audit niet is

Geen strategiesessie. De Beacon-strategiesessie is een betaald kennismakingsgesprek van 50 minuten met de oprichter. Daarin kijken we niet in je account en krijg je geen rapport. De audit is een apart project met een eigen voorstel.
Geen optimalisatiescore. De score in Google Ads laat zien in hoeverre je aanbevelingen van Google hebt opgevolgd. Dat is iets anders dan of je account goed presteert voor jouw marge.
Geen automatisch rapport. Tools kunnen instellingen controleren, maar niet beoordelen of je conversiedoel klopt of je landingspagina overtuigt.
Geen belofte over resultaat. Een audit laat zien waar winst te halen is. Hoeveel daarvan werkelijk loskomt, hangt af van de uitvoering en je markt.

Gratis Google Ads scan of een betaalde audit?

Veel bureaus bieden een gratis Google Ads scan of check aan. Dat kan nuttig zijn, maar weet wat je krijgt. Een gratis scan is meestal een verkoopgesprek met een paar opvallende punten, vaak gebaseerd op een tool. Er is weinig tijd voor je meting, je zoektermen of je marge, en de conclusie is vaak dat het bureau het beter kan.

Je kunt ook zelf al veel zien. Controleer in je account de optimalisatiescore met een kritische blik, bekijk het zoektermenrapport en de wijzigingsgeschiedenis. Wil je weten welke advertenties concurrenten draaien, dan kun je dat bekijken in het Ads Transparency Center van Google. Een betaalde audit gaat dieper: iemand neemt de tijd om het geheel te begrijpen en heeft geen belang bij een bepaalde uitkomst, behalve een eerlijk advies.

Snelle checklist: tien vragen voor je eigen account

Deze vragen kun je zelf beantwoorden voordat je iemand inschakelt. Elk nee of weet ik niet is een reden om dieper te kijken.

Staat het account op naam van je bedrijf, en ben je zelf beheerder?
Weet je welke conversies als primair doel tellen, en zijn dat echte aanvragen of aankopen?
Komt het aantal conversies in Google ongeveer overeen met je eigen administratie?
Is het zoektermenrapport de afgelopen maand bekeken en zijn er uitsluitingen toegevoegd?
Zijn merk en niet-merk gescheiden, zodat je ziet wat nieuwe klanten kosten?
Staan Display en zoekpartners bewust aan of uit in je zoekcampagnes?
Bereikt je locatie-instelling alleen mensen in je gebied?
Worden aanbevelingen van Google beoordeeld in plaats van automatisch toegepast?
Gaat elke advertentie naar een pagina die aansluit op de zoekvraag?
Werkt je cookiebanner samen met Consent Mode?

Hoe een Google Ads audit bij ons verloopt

Strategiesessie. 50 minuten met de oprichter, €250 excl. btw, over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen. Daarna beslissen wij of we de opdracht aannemen.
Voorstel. Een audit met vaste scope en vaste prijs, afgestemd op de omvang van je account.
Toegang. Je geeft ons toegang tot Google Ads, en waar nodig tot GA4, Tag Manager en Merchant Center. Je hoeft niets over te dragen.
Analyse. We lopen alle onderdelen door en bekijken ook je landingspagina's.
Bespreking. Je krijgt de bevindingen op volgorde van belang en we lopen ze samen door.
Jouw keuze. Je kunt zelf verder, met je huidige partij of met ons via Google Ads beheer.

Hoe een audit past in de bredere afweging om uit te besteden, lees je op de pagina Google Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen

Wat kost een Google Ads audit?

Dat hangt af van de omvang van je account: het aantal campagnes, markten en conversieacties, of er een productfeed is en hoe complex de meting is. Wij noemen geen vanaf-prijzen. Na de strategiesessie van €250 excl. btw volgt, als we de opdracht aannemen, een voorstel met vaste scope en vaste prijs voor de audit.

Is de strategiesessie hetzelfde als een audit?

Nee. De strategiesessie is een betaald kennismakingsgesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen. We kijken daarin niet in je account en je krijgt geen rapport of plan. Een audit is een apart project, met een eigen voorstel en een vaste prijs.

Wat is het verschil tussen een audit en de optimalisatiescore?

De optimalisatiescore in Google Ads laat zien in hoeverre je de aanbevelingen van Google hebt opgevolgd of afgewezen. Sommige aanbevelingen zijn nuttig, andere verhogen vooral je uitgaven. Een audit beoordeelt of je account goed presteert voor jouw marge en doelen, inclusief meting en landingspagina's, die de score niet meeneemt.

Welke toegang heb je nodig voor een audit?

Toegang tot je Google Ads-account, bij voorkeur via een koppeling met ons manageraccount of als gebruiker. Waar relevant ook toegang tot Google Analytics 4, Google Tag Manager en Merchant Center. Je blijft eigenaar van alles. Na de audit kun je de toegang weer intrekken als we niet verder samenwerken.

Bieden jullie een gratis Google Ads scan aan?

Nee. Een gratis scan is meestal een verkoopgesprek met een paar opvallende punten uit een tool. Een goede audit vraagt tijd voor je meting, je zoektermen en je marge. Daarom is het bij ons betaald projectwerk. Zelf een eerste indruk krijgen kan met de checklist op deze pagina.

Hoe check ik of Consent Mode werkt in Google Ads?

In Google Ads kun je bij je conversieacties en in de diagnose van de Google-tag zien of toestemmingssignalen binnenkomen. Controleer ook of je cookiebanner de keuze van de bezoeker echt doorgeeft, zowel bij akkoord als bij weigeren. Werkt dat niet goed, dan mis je data die je biedstrategie nodig heeft.

Hoe zie ik welke Google Ads mijn concurrenten draaien?

Via het Ads Transparency Center van Google kun je per adverteerder zien welke advertenties zijn getoond, ook in Nederland. Je ziet daar geen budgetten, zoekwoorden of resultaten. Het geeft wel een beeld van hun boodschap en aanbod. Gebruik het als inspiratie, niet als blauwdruk voor je eigen campagnes.

Kan ik na de audit zelf verder?

Ja. De bevindingen staan op volgorde van belang, met uitleg waarom en wat het oplevert. Je kunt ze zelf uitvoeren, aan je huidige partij geven of ons vragen om het beheer op te pakken. Een audit verplicht je nergens toe, en je account blijft gewoon van jou.

Begin met een strategiesessie

Een gesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen. We werken niet met elk bedrijf, en dat begint hier.

Plan een strategiesessie

€250 excl. btw · 50 minuten met de oprichter