Wat is een landingspagina
Een landingspagina is een pagina die gemaakt is voor één specifiek doel en één specifieke groep bezoekers. Waar je homepage iedereen moet bedienen, richt een landingspagina zich op mensen die via een bepaalde advertentie, zoekopdracht of e-mail binnenkomen. Ze weten al waarvoor ze komen. De pagina moet dat bevestigen en de volgende stap zo makkelijk mogelijk maken.
Denk aan een pagina voor een Google Ads-campagne rond één dienst, een aanmeldpagina voor een evenement, een pagina voor een productlancering of een pagina waar je een gids of whitepaper aanbiedt. Elke keer geldt: één boodschap, één actie.
Waarom je advertenties niet naar je homepage stuurt
Wie op een advertentie klikt voor een specifieke dienst en op een algemene homepage landt, moet zelf gaan zoeken. Een deel van die bezoekers haakt meteen af. Je betaalt voor de klik, maar de pagina doet het werk niet.
Een eigen landingspagina sluit aan op de zoekwoorden en tekst van de advertentie, beantwoordt precies de vragen van die doelgroep en laat menu's en zijpaden weg die afleiden. Dat helpt niet alleen de conversie. Bij Google Ads telt de ervaring op de landingspagina ook mee in de kwaliteitsbeoordeling van je advertenties, wat invloed heeft op wat je per klik betaalt.
Wat een goede landingspagina bevat
- Een kop die de belofte herhaalt. De bezoeker moet direct zien dat hij op de goede plek is.
- Een heldere waardepropositie. Wat krijg je, voor wie is het, en waarom bij jou?
- Eén duidelijke actie. Eén knop of formulier, met een tekst die zegt wat er gebeurt als je klikt.
- Bewijs. Echte reviews, cases, logo's van klanten of certificeringen, alleen als ze kloppen.
- Antwoorden op twijfels. Prijsindicatie of werkwijze, doorlooptijd, wat er na de aanvraag gebeurt.
- Snelheid op mobiel. Veel campagneverkeer komt van telefoons. Een trage pagina kost direct aanvragen.
- Meting. Conversies goed ingesteld, zodat je weet welke campagne wat oplevert.
Hoe je een tekst schrijft die overtuigt en tegelijk vindbaar is, lees je bij SEO-teksten.
Landingspagina, one page website of volledige website
Deze drie worden vaak door elkaar gehaald. Ze hebben elk een eigen rol.
| Landingspagina | One page website | Volledige website | |
|---|---|---|---|
| Doel | Eén actie voor één campagne of doelgroep | Een compacte presentatie van een klein aanbod | Je hele bedrijf, aanbod en expertise |
| Navigatie | Minimaal of geen | Scrollen naar secties op één pagina | Volledig menu met meerdere pagina's |
| Vindbaarheid in Google | Beperkt, vaak bedoeld voor betaald verkeer | Beperkt tot een paar onderwerpen | Breed, met een pagina per zoekvraag |
| Past bij | Campagnes, lanceringen, aanmeldingen | Starters, evenementen, één product of dienst | Bedrijven die op meerdere diensten gevonden willen worden |
Wanneer een one page website past
Een one page website laten maken kan een goede keuze zijn als je aanbod klein en overzichtelijk is. Denk aan een zzp'er met één dienst, een evenement, een nieuw product of een bedrijf dat net start en eerst iets professioneels online wil hebben.
De beperking zit in vindbaarheid. Op één pagina kun je maar een paar onderwerpen goed behandelen. Wil je gevonden worden op meerdere diensten, in meerdere plaatsen of op informatieve vragen, dan heb je meer pagina's nodig. Een one page website kan dan een tussenstap zijn, mits hij zo gebouwd is dat hij later kan uitgroeien. Meer over een complete site lees je bij website laten maken.
Hoe we een landingspagina maken
- Doel en doelgroep. Welke actie wil je, van wie, en vanuit welke campagne of bron komen ze?
- Boodschap. We formuleren de belofte, de bewijzen en de antwoorden op twijfels voordat er ontworpen wordt.
- Ontwerp en tekst. Mobiel eerst, met een duidelijke volgorde en zonder afleiding.
- Bouw en meting. Snel ladend, met conversiemeting die aansluit op je advertentieaccount en analytics.
- Testen en verbeteren. Op basis van echte resultaten passen we koppen, opbouw en formulier aan.
Een landingspagina is zelden in één keer perfect. De eerste versie is een goed onderbouwde hypothese. Daarna leer je van wat bezoekers doen. Meer daarover lees je bij conversie-optimalisatie.
Veelgemaakte fouten
- Te veel doelen op één pagina. Bellen, mailen, nieuwsbrief, social media en een brochure tegelijk.
- Een kop die niet aansluit op de advertentie waarop is geklikt.
- Een lang formulier met vragen die je pas later nodig hebt.
- Geen bewijs, of bewijs dat niet geloofwaardig is.
- Niet meten, waardoor je niet weet welke campagne iets oplevert.
Een landingspagina is vaak een onderdeel van een breder plan om aanvragen te krijgen. Zie ook leadgeneratie.