Wanneer is het tijd om je website te vernieuwen?
Er is geen vaste termijn waarna een website verouderd is. De vraag is of hij nog doet wat hij moet doen. Dit zijn de signalen dat een nieuwe website laten maken, of je bestaande website vernieuwen, de moeite waard is:
- Je bedrijf is veranderd en de website niet. Nieuwe diensten, een andere doelgroep of een scherpere positionering staan nergens, of alleen ergens weggestopt.
- Je website levert te weinig aanvragen op, terwijl er wel bezoekers komen. Dan schort het meestal aan boodschap, structuur of vertrouwen.
- Je wordt slecht gevonden. Je diensten hebben geen eigen pagina's, of de techniek staat goede vindbaarheid in de weg.
- De website is traag of werkt slecht op de telefoon. Bezoekers haken af voordat ze je aanbod hebben gezien.
- Beheer is een last. Elke wijziging vraagt een developer, updates breken het thema of niemand weet nog hoe het systeem werkt.
- De techniek is verouderd. Denk aan een oude PHP-website of een systeem dat geen beveiligingsupdates meer krijgt. Dan is moderniseren ook een kwestie van veiligheid.
- Je schaamt je ervoor. Klinkt zacht, maar als je je website liever niet doorstuurt naar een goede prospect, kost hij je geld.
Herken je er één of twee, dan is gericht verbeteren vaak genoeg. Herken je er meer, dan is een grondige vernieuwing waarschijnlijk zinvoller.
Verbeteren, redesign of een nieuwe website?
Website vernieuwen kan drie dingen betekenen. Welke vorm past, hangt af van waar het probleem zit. Een nieuw jasje lost geen probleem in de structuur op, en een nieuwe structuur is overbodig als alleen de vormgeving verouderd is.
| Gericht verbeteren | Redesign | Nieuwe website | |
|---|---|---|---|
| Wat verandert | Teksten, pagina's, conversie, snelheid | Vormgeving en vaak de techniek | Strategie, structuur, inhoud, ontwerp en techniek |
| URL's en structuur | Blijven gelijk | Meestal gelijk of beperkt anders | Vaak deels nieuw, dus een redirectplan nodig |
| Past wanneer | Het fundament goed is, maar resultaten achterblijven | De site werkt, maar oogt verouderd of is lastig te beheren | Je bedrijf, markt of techniek fundamenteel is veranderd |
| Risico voor vindbaarheid | Laag | Gemiddeld | Hoger, maar goed te beheersen |
| Doorlooptijd | Kort, in stappen | Middellang | Langst, vooral door onderzoek en content |
Eerst inventariseren: wat levert je huidige website op?
De grootste fout bij een redesign is de oude website zien als iets dat weg moet. Je huidige site heeft vaak meer opgebouwd dan je denkt: pagina's die goed gevonden worden, links vanaf andere websites, teksten die klanten overtuigen. Die waarde wil je meenemen.
Wat je vastlegt voordat er iets verandert
- Alle URL's van de huidige website, inclusief pagina's die niet in het menu staan, pdf's en afbeeldingen die extern gelinkt worden.
- Verkeer per pagina uit je statistieken, over een periode van minimaal een jaar, zodat seizoenen zichtbaar worden.
- Zoekopdrachten en posities uit Google Search Console: welke pagina wordt op welke zoekvraag gevonden?
- Backlinks: welke externe websites linken naar welke pagina's?
- Conversies: via welke pagina's komen aanvragen, telefoontjes en verkopen binnen?
- Content die werkt: teksten, veelgestelde vragen en bewijs die je wilt behouden of verbeteren.
Uit deze inventarisatie volgt per pagina een besluit: behouden, verbeteren, samenvoegen of laten vervallen. Een pagina die verkeer of links heeft, verdwijnt nooit zonder doorverwijzing. Wil je eerst laten onderzoeken hoe je huidige site ervoor staat, dan sluit een SEO-analyse van je website daar goed op aan.
SEO bij een nieuwe website: redirects en structuur
Een nieuwe website is voor Google een verhuizing. Pagina's krijgen soms een nieuw adres, de interne links veranderen en de inhoud wordt anders. Gaat dat zonder plan, dan verlies je posities die je in jaren hebt opgebouwd, en het herstel kan maanden duren.
Drie principes beperken dat risico:
- Houd adressen gelijk waar het kan. Een URL die goed werkt, hoeft niet te veranderen omdat het ontwerp verandert.
- Maak voor elk adres dat wel verandert een permanente doorverwijzing (301-redirect) naar de best passende nieuwe pagina, niet naar de homepage. Google beschrijft die aanpak in de documentatie over sitemigraties met URL-wijzigingen.
- Behoud de inhoud die gevonden wordt. Een pagina die op een zoekvraag scoort, mag beter worden, maar moet over hetzelfde onderwerp blijven gaan.
Het volledige stappenplan, van inventarisatie tot nazorg, lees je op onze pagina over website migratie zonder verlies van posities. Een kleine tijdelijke schommeling na de lancering is normaal. Blijvend verlies is in de meeste gevallen te voorkomen.
Plan van aanpak voor een nieuwe website
Een vernieuwing volgt grotendeels dezelfde stappen als een nieuwe website, met één verschil: je begint met een bestaande situatie die je niet wilt beschadigen.
- Doel en scope. Wat moet de nieuwe website beter doen dan de oude? Meer aanvragen, betere vindbaarheid, eenvoudiger beheer, een nieuwe positionering?
- Inventarisatie. URL's, verkeer, posities, links en conversies van de huidige site.
- Zoekwoordonderzoek en nieuwe structuur. Welke pagina's er komen en welke oude pagina naar welke nieuwe gaat. Dit wordt de basis van het redirectplan.
- Content. Bestaande teksten verbeteren, ontbrekende pagina's schrijven, overbodige pagina's samenvoegen.
- Ontwerp. Eerst voor de telefoon, vanuit de echte inhoud, met een set bouwblokken in je huisstijl.
- Bouw op een testomgeving die afgeschermd is voor zoekmachines, met technische SEO, snelheid en toegankelijkheid als uitgangspunt.
- Test en lancering. Redirects testen, blokkades van de testomgeving verwijderen, metingen controleren.
- Nazorg. Wekenlang volgen wat Google doet en direct bijsturen waar iets misgaat.
Hoe lang het duurt, hangt af van de omvang en de content. Teksten en feedbackrondes bepalen de planning vaker dan de bouw.
De risico's van een redesign, en hoe je ze beperkt
- Verlies van vindbaarheid door ontbrekende redirects, verdwenen pagina's of gewijzigde onderwerpen. Oplossing: inventarisatie en een redirectplan per URL.
- Een testblokkade die mee live gaat. Een noindex-instructie of robots.txt van de testomgeving kan een nieuwe site onzichtbaar maken. Oplossing: een vaste controle op de lanceerdag.
- Een mooiere maar tragere website. Grote beelden, video's en zware scripts. Oplossing: snelheid meten vóór de lancering.
- Content als sluitstuk. Wie teksten pas aan het eind schrijft, krijgt uitstel of een ontwerp dat niet past.
- Kapotte formulieren en metingen. Aanvragen die nergens aankomen, of statistieken die na de lancering niet meer meten. Oplossing: alles testen met echte invoer.
- Ontoegankelijke onderdelen. Een nieuw ontwerp met te weinig contrast of formulieren zonder labels. Neem toegankelijkheid vanaf het begin mee; lees meer over een toegankelijke website.
Een nieuwe website lanceren: controlelijst
Op de dag dat je nieuwe website live gaat, controleer je minimaal het volgende:
- De website is indexeerbaar: geen noindex-instructies en geen blokkade in robots.txt.
- Alle redirects uit het plan werken en verwijzen in één stap naar de juiste pagina.
- De XML-sitemap bevat de nieuwe URL's en is ingediend in Google Search Console.
- Paginatitels, beschrijvingen en koppen zijn per pagina ingevuld.
- Formulieren komen aan, inclusief bevestigingsmails.
- Statistieken en conversiemetingen werken.
- De website is snel en goed bruikbaar op de telefoon.
- Interne links verwijzen naar de nieuwe adressen, niet naar redirects.
Daarna volg je wekenlang de indexering, foutmeldingen en zoekprestaties in Search Console. Wie een website vernieuwt en daarna niet kijkt, merkt problemen pas als de aanvragen teruglopen.
Wat bepaalt de kosten van website vernieuwen?
De kosten hangen af van de vorm van vernieuwing en de omvang van je huidige site. Gericht verbeteren is een ander traject dan een volledig nieuwe website met een andere structuur. Belangrijke factoren zijn het aantal pagina's dat geïnventariseerd en gemigreerd moet worden, hoeveel content er herschreven of nieuw geschreven wordt, de mate van maatwerk in ontwerp en techniek, een eventuele overstap naar een ander systeem en koppelingen met andere software.
Wij noemen geen vanaf-prijzen. Een uitgebreide uitleg over wat een offerte moet bevatten en welke kosten vaak vergeten worden, vind je in wat kost een website laten maken.
Hoe wij een bestaande website vernieuwen
We beginnen niet met de vraag hoe de nieuwe website eruit moet zien, maar met de vraag wat de huidige website al oplevert en wat er beter moet. Soms is het eerlijke antwoord dat een volledig nieuwe website niet nodig is en dat gericht verbeteren van structuur, teksten en conversie sneller resultaat geeft.
Is vernieuwen wel de juiste stap, dan bouwen we volgens dezelfde volgorde als elke website die we laten maken: strategie, inhoud, ontwerp, techniek, met het redirectplan als vast onderdeel. De oprichter is je aanspreekpunt en houdt het overzicht, zodat je altijd weet wie er aan je project werkt. We bouwen en beheren ook onze eigen merken en websites, en passen daar dezelfde werkwijze toe.
Elk traject begint met de Beacon-strategiesessie: 50 minuten met de oprichter voor €250 excl. btw. Daarin bespreken we je ambitie, je markt en de vraag of we bij elkaar passen. Daarna beslissen wij of we het project aannemen; zo ja, dan volgt een voorstel met vaste scope en vaste prijs.