Wanneer een aparte landingspagina zinvol is
Veel bedrijven sturen advertentieverkeer naar hun homepage. Daar staat alles wat je doet, en net daardoor vindt de bezoeker niet wat hij zocht. Wie op een advertentie voor "dakrenovatie Gent" klikt, wil niet eerst door je volledige aanbod scrollen.
Een aparte landingspagina is zinvol wanneer:
- je een campagne voert via Google Ads, LinkedIn of Meta en per euro wil weten wat ze oplevert;
- je een nieuw aanbod lanceert dat nog geen plaats heeft in je huidige site;
- je een specifieke doelgroep aanspreekt, zoals een sector of een regio;
- je een evenement, webinar of opleiding promoot met een inschrijving als doel;
- je wil testen of er vraag is naar een idee, voor je een volledige website bouwt.
Voor diensten waarop mensen doorlopend zoeken, is een sterke dienstpagina op je eigen website meestal beter. Die bouwt op termijn vindbaarheid op; een campagnepagina doet dat zelden.
Landingspagina, dienstpagina of one page website?
De termen worden door elkaar gebruikt, maar ze dienen een ander doel. Het overzicht hieronder helpt je kiezen.
| Type | Doel | Verkeer komt vooral van | Levensduur |
|---|---|---|---|
| Landingspagina | Eén actie bij één doelgroep | Advertenties, e-mail, sociale media | Zolang de campagne loopt, daarna bijwerken of archiveren |
| Dienstpagina op je website | Een dienst uitleggen en aanvragen opleveren | Google, interne links, doorverwijzingen | Doorlopend, groeit mee |
| One page website | Een volledig maar klein aanbod op één pagina | Gemengd | Tot je aanbod of ambitie groeit |
De opbouw van een landingspagina die werkt
Er is geen vaste formule, maar de pagina's die goed presteren, hebben een herkenbare opbouw.
- Een titel die de belofte van de advertentie herhaalt. De bezoeker moet in één oogopslag zien dat hij op de juiste plek is.
- Het concrete resultaat voor de klant, in gewone taal. Niet wat jij doet, maar wat het hem oplevert.
- Bewijs dat geloofwaardig is. Echte reviews, echte realisaties, erkenningen of keurmerken die je effectief hebt. Verzonnen getuigenissen zijn uit den boze.
- Antwoorden op de twijfels die je klanten aan de telefoon altijd hebben: prijsbepaling, timing, wat er na de aanvraag gebeurt.
- Eén duidelijke actie, herhaald op logische momenten. Geen menu dat wegleidt, geen vijf verschillende knoppen.
- Een kort formulier. Vraag enkel wat je nodig hebt voor de eerste stap.
Op gsm moeten de belofte en de actieknop zichtbaar zijn zonder te scrollen. Bij veel campagnes komt een groot deel van het verkeer via mobiel binnen.
Snelheid, vertrouwen en Belgische details
Een landingspagina moet snel laden, ook op een tragere mobiele verbinding. Elke seconde wachten kost bezoekers, en bij advertenties betaal je voor elke klik, ook voor wie afhaakt.
Daarnaast tellen de details die Belgische bezoekers geruststellen:
- herkenbare bedrijfsgegevens, met je ondernemingsnummer en contactgegevens;
- een duidelijke verwijzing naar je privacyverklaring bij het formulier, in lijn met de GDPR;
- meetcode en advertentiepixels die pas starten na toestemming voor niet-noodzakelijke cookies;
- een Franstalige variant als je campagne ook Brussel of Wallonië bereikt;
- prijzen, als je ze toont, duidelijk excl. of incl. btw.
Meten en bijsturen
Het grote voordeel van een landingspagina is dat je precies kunt zien wat ze doet. Daarvoor moet de meting wel kloppen: elke aanvraag, elk telefoontje via de knop en elke inschrijving wordt als conversie geregistreerd, en in je advertentieplatform gekoppeld aan de juiste campagne.
Daarna begint het eigenlijke werk. We kijken waar bezoekers afhaken, welke vragen nog niet beantwoord zijn en welke formulering beter werkt. Kleine aanpassingen aan titel, bewijs of formulier kunnen een groot verschil maken. Hoe we dat systematisch aanpakken, lees je bij conversie-optimalisatie.
Landingspagina's en Google Ads
Bij Google Ads beïnvloedt de landingspagina ook wat je betaalt. Google beoordeelt hoe relevant en bruikbaar de pagina is voor wie op je advertentie klikt; dat telt mee in de kwaliteit van je advertentie. Een pagina die exact aansluit op het zoekwoord en de advertentietekst, is dus zowel beter voor je bezoeker als voor je budget.
Daarom bouwen we landingspagina's het liefst samen met de campagne. Voert een ander bureau je advertenties, dan stemmen we af. Wil je dat alles bij één partij ligt, bekijk dan onze aanpak voor Google Ads en leadgeneratie.
Wat kost een landingspagina laten maken?
Dat hangt af van wie de tekst schrijft, of het ontwerp verder bouwt op je huisstijl, hoeveel varianten je wil testen, in hoeveel talen en welke koppelingen nodig zijn, zoals met je CRM of agenda. We publiceren geen vanafprijzen. Vaak maakt een landingspagina deel uit van een groter traject rond je website of campagne. Na de strategiesessie beslissen we of we het project opnemen, en krijg je zo ja een voorstel met vaste scope en vaste prijs.