Twee soorten werk met een andere eigenaar
De klassieke indeling in on page en off page SEO is vooral nuttig om één vraag te beantwoorden: wie doet wat? Wat op je eigen pagina's staat, beslis jij als zaakvoerder of je webbouwer, vandaag nog. Wat buiten je website gebeurt, kun je stimuleren, maar niemand kan het afdwingen. Een journalist van een regionale krant of een collega uit je sector linkt naar je omdat hij dat zelf wil.
Daarnaast bestaat er een derde laag die vaak apart genoemd wordt: technische SEO. Die zorgt dat Google je pagina's überhaupt kan ophalen, lezen en snel tonen. Je kunt het zien als de fundering onder de twee andere lagen. In deze gids ligt de nadruk op on page en off page; voor de techniek is er een aparte pagina over technische SEO.
Belangrijk om te onthouden: de lagen versterken elkaar. Een sterke reputatie helpt een zwakke pagina nauwelijks vooruit, en een uitstekende pagina zonder enige erkenning van buitenaf blijft in een concurrerende markt vaak hangen op de tweede pagina.
| On page SEO | Off page SEO | Technische SEO | |
|---|---|---|---|
| Waar het gebeurt | Op de pagina zelf | Op andere websites en platformen | In de code, server en sitestructuur |
| Wie het uitvoert | Jij, je copywriter of webbouwer | Je netwerk, pers, klanten, partners | Je ontwikkelaar of technisch specialist |
| Mate van controle | Volledig | Beperkt: je kunt het alleen verdienen | Volledig, maar vraagt kennis |
| Typische voorbeelden | Paginatitel, H1, tekst, alt-tekst, interne links | Backlinks, vermeldingen, reviews, merkzoekopdrachten | Indexering, snelheid, canonicals, hreflang |
| Snelheid van effect | Vaak weken | Meestal maanden | Van dagen tot maanden |
On page SEO: element per element
On page SEO draait om één vraag: maakt deze pagina voor zowel een bezoeker als voor Google meteen duidelijk welke vraag ze beantwoordt, en doet ze dat beter dan de alternatieven? Google beschrijft in zijn SEO-startersgids hoe het een pagina begrijpt. De onderdelen die het zwaarst wegen:
De paginatitel
De title-tag is vaak de blauwe link in de zoekresultaten. Zet het onderwerp vooraan, houd hem kort genoeg om niet afgekapt te worden en maak hem uniek per pagina. Google kan een andere titel tonen als de jouwe de inhoud slecht samenvat; zijn richtlijnen voor titellinks leggen uit wanneer.
De H1 en de tussenkoppen
Eén duidelijke hoofdtitel, daarna koppen die de vragen van de lezer volgen. Een bezoeker die scant, moet aan de koppen alleen al zien of hij op de juiste plek is.
De inhoud
Hier wint of verliest een pagina. Beantwoord de hoofdvraag bovenaan, ga daarna de diepte in, gebruik de woorden die je klant gebruikt en toon dat je het vak kent: werkwijze, voorwaarden, uitzonderingen, een concreet voorbeeld uit je eigen praktijk. Hoe je zo'n tekst opbouwt, lees je in de gids SEO teksten schrijven.
Afbeeldingen
Een beschrijvende bestandsnaam en een alt-tekst die zegt wat er te zien is. Dat helpt slechtziende bezoekers en Google Afbeeldingen. Comprimeer de bestanden, anders kost je beeldmateriaal snelheid.
Interne links en URL
Verwijs vanuit verwante pagina's naar de pagina met een ankertekst die het onderwerp noemt, en houd de URL kort en leesbaar.
On page SEO in een tweetalige of drietalige context
Veel Vlaamse bedrijven bedienen ook Brussel of Wallonië, en soms Nederland. Dat brengt on page keuzes mee die een puur Nederlandstalige site niet kent.
- Elke taal een eigen pagina. Zet Nederlands en Frans niet door elkaar op één URL. Een Franstalige bezoeker uit Waver en een Nederlandstalige uit Aalst zoeken met andere woorden; elk verdient een volwaardige pagina.
- Vertaal niet letterlijk, maar per zoekgedrag. Een term die in het Nederlands veel gezocht wordt, heeft in het Frans niet altijd een één-op-één equivalent. Kijk per taal welke woorden mensen echt intypen.
- Vlaamse woordkeuze. Een klant in Kortrijk zoekt eerder naar een schrijnwerker, kinesist of zaakvoerder dan naar een timmerman, fysiotherapeut of directeur-eigenaar. Schrijf in het Nederlands van je eigen klanten.
- Vertel Google welke versie bij wie hoort. Met hreflang-annotaties geef je aan dat je pagina's taalvarianten van elkaar zijn, zoals nl-BE en fr-BE. Google legt dat uit in zijn documentatie over gelokaliseerde versies.
Een on page SEO check die je zelf uitvoert
Je hebt geen dure software nodig om een pagina te beoordelen. Neem je belangrijkste dienstpagina, open ze op je smartphone en loop deze vragen af. Elke vraag waarop je nee antwoordt, is werk.
- Staat het onderwerp in de paginatitel, en is die titel uniek op je site?
- Is er precies één H1, en zegt die hetzelfde als de titel, in andere woorden?
- Beantwoordt de eerste alinea de zoekvraag, zonder inleiding over je bedrijf?
- Gebruikt de tekst de woorden die je klanten in Vlaanderen echt gebruiken?
- Staan prijsbepalende factoren, werkwijze, regio en termijnen erin?
- Is duidelijk wie erachter zit: naam, ervaring in het vak, ondernemingsnummer, contactgegevens?
- Hebben alle afbeeldingen een alt-tekst en zijn ze gecomprimeerd?
- Linken minstens twee verwante pagina's naar deze pagina?
- Is er een duidelijke volgende stap voor de bezoeker?
- Laadt de pagina vlot en verspringt niets tijdens het laden?
Wil je de volledige lijst voor je hele website, met techniek en lokale signalen erbij, gebruik dan onze SEO checklist.
Off page SEO: reputatie die je niet kunt kopen
Off page SEO gaat over signalen die Google buiten je website opvangt. Een link van een relevante, betrouwbare bron werkt als een aanbeveling. Een vermelding van je bedrijfsnaam in een vakblad, positieve reviews op je Google Bedrijfsprofiel en mensen die rechtstreeks op je merknaam zoeken, wijzen allemaal in dezelfde richting: dit bedrijf bestaat echt en wordt gewaardeerd.
Hoe ziet dat er voor een Vlaamse kmo uit? Denk aan:
- een vermelding op de website van je beroepsfederatie of sectororganisatie;
- een artikel in een regionale krant of een lokaal nieuwsmedium over een project, een opening of een opmerkelijke realisatie;
- leveranciers of partners die je op hun referentiepagina noemen;
- een gastbijdrage of interview in een vakmedium waar je klanten lezen;
- sponsoring van een lokale club of evenement, met een vermelding op hun website;
- echte reviews van klanten, op je Google Bedrijfsprofiel en op platformen die in je branche gebruikt worden.
Het gemeenschappelijke kenmerk: elke vermelding heeft een reden om te bestaan los van SEO. Dat is precies wat ze waardevol maakt.
Waar off page SEO misloopt
Omdat off page SEO moeilijk te controleren is, is de verleiding groot om het te kopen. Google is daar duidelijk over: links die je koopt of ruilt om rankings te beïnvloeden, vallen onder de spambeleidsregels. Betaalde vermeldingen mogen bestaan, maar moeten gemarkeerd worden, bijvoorbeeld met rel="sponsored". Hoe je uitgaande links correct kwalificeert, staat in de documentatie over uitgaande links.
Rode vlaggen als iemand je off page SEO aanbiedt:
- pakketten met een vast aantal links per maand, ongeacht je sector;
- links van websites die over alles en niets schrijven en vooral artikels voor derden publiceren;
- geen lijst van de websites waar je terechtkomt, of een lijst die je niet mag zien;
- beloftes over posities na een bepaald aantal links.
Een duurzame aanpak bouwt relaties en maakt inhoud die anderen willen vermelden. Meer daarover op onze pagina over linkbuilding.
On page SEO checkers: nuttig, maar met blinde vlekken
Wie zoekt op on page SEO checker of on page SEO analyzer, vindt tientallen tools die in een paar seconden een score geven. Ze zijn handig om fouten te vinden die je met het blote oog mist: ontbrekende alt-teksten, dubbele titels, gebroken links, een te lange title-tag. Gebruik ze daarvoor.
Wat zo'n tool wel goed doet
- tellen en meten: lengte van titels, aantal koppen, aanwezigheid van metadata;
- technische fouten signaleren, zoals statuscodes en ontbrekende canonicals;
- veranderingen opvolgen als je dezelfde pagina's regelmatig controleert.
Wat geen enkele checker kan beoordelen
- of je tekst de vraag van je klant beter beantwoordt dan die van je concurrent;
- of je de juiste zoekterm hebt gekozen voor je markt;
- of je in het Vlaams schrijft dat je doelgroep spreekt;
- of je off page signalen geloofwaardig zijn.
Een score van honderd zegt dus weinig over je positie. Google Search Console, gratis, toont wat er echt gebeurt: vertoningen, klikken en zoektermen per pagina. Een volwaardige analyse gaat verder dan een tool; dat is het verschil met een SEO-audit.
Volgorde: waar steek je je tijd eerst in?
Voor de meeste Vlaamse kmo's is de volgorde dezelfde. Eerst controleer je of Google je pagina's kan indexeren; zonder dat heeft niets anders zin. Daarna versterk je on page je vijf tot tien belangrijkste pagina's: de diensten of producten die de meeste omzet opleveren. Pas als die pagina's het beste antwoord in je markt geven, loont het om energie te steken in off page werk.
Er is één uitzondering. Voor lokaal werk, zoals een loodgieter in Leuven of een tandartspraktijk in Brugge, wegen reviews en je bedrijfsprofiel al vroeg zwaar. Die kun je dus parallel opbouwen, omdat ze weinig tijd vragen en direct zichtbaar zijn voor klanten.
Wil je weten waar de grootste hefboom voor jouw bedrijf ligt? Dat bespreken we in een Beacon-strategiesessie met de oprichter.