Een checklist is controle, geen strategie
Een checklist vertelt je of de basis klopt. Ze vertelt je niet welke pagina's je markt nodig heeft of hoe je je concurrent in Mechelen of Brugge voorbijsteekt. Gebruik deze lijst dus om fouten en lacunes op te sporen, en maak daarna keuzes over waar je tijd naartoe gaat.
Drie afspraken maken het werk efficiënt:
- Noteer per punt een status: in orde, niet in orde of niet van toepassing. Zo zie je in één oogopslag wat er nog openstaat.
- Begin bij je belangrijkste pagina's. Je homepage en de vijf pagina's die de meeste aanvragen of verkopen opleveren, gaan voor.
- Houd een logboek bij met de datum van elke wijziging. Zonder logboek weet je later niet wat een verandering in je cijfers veroorzaakte.
Je hebt hiervoor enkel gratis middelen nodig: Google Search Console, PageSpeed Insights en je eigen browser op een smartphone.
Blok 1: technische SEO checklist
Dit blok gaat na of Google je website kan bereiken, lezen en correct opslaan. Google vat de minimale vereisten samen in zijn Search Essentials. Een uitgebreide uitleg per onderdeel vind je op onze pagina over technische SEO.
| Controlepunt | Waar je het nakijkt | In orde als |
|---|---|---|
| Website eigendom bevestigd | Google Search Console | Je ziet gegevens voor de volledige domeinproperty |
| Sitemap ingediend | Search Console, rapport Sitemaps | Status geslaagd, enkel indexeerbare URL's erin |
| Belangrijke pagina's geïndexeerd | URL-inspectie in Search Console | Elke hoofdpagina staat in de index |
| Geen onbedoelde blokkades | robots.txt en noindex-tags | Geen enkele belangrijke pagina is uitgesloten |
| Eén versie van de site | Browser: http, https, met en zonder www | Alle varianten leiden met één redirect naar dezelfde versie |
| Geen dubbele inhoud zonder canonical | Broncode en URL-inspectie | Elke pagina wijst naar zichzelf of naar het juiste origineel |
| Geen gebroken interne links | Crawltool of rapport Pagina's | Geen interne links naar 404-pagina's |
| Core Web Vitals in orde | Search Console en PageSpeed Insights | LCP, INP en CLS in de groene zone voor mobiel |
| Mobiel bruikbaar | Je eigen smartphone | Tekst leesbaar zonder inzoomen, knoppen makkelijk aan te tikken |
| Gestructureerde gegevens geldig | Test voor rich results | Geen fouten in de markeringen die je gebruikt |
Toelichting bij de technische punten
Een paar punten verdienen extra uitleg, omdat ze in de praktijk vaak misgaan.
Sitemap
Een sitemap is een lijst met de URL's die je geïndexeerd wil zien. Zet er geen doorverwezen, verwijderde of uitgesloten pagina's in. Google legt uit hoe je er een opbouwt en indient.
Canonicals
Is dezelfde inhoud bereikbaar via meerdere URL's, bijvoorbeeld door filters in een webshop of trackingparameters, dan geef je met een canonical aan welke versie de hoofdversie is. Google beschrijft de opties in zijn uitleg over dubbele URL's samenvoegen.
Cookiebanner
Onder de GDPR vragen veel Belgische websites toestemming voor cookies. Zorg dat je banner de inhoud niet volledig afdekt of de pagina pas laat laden na een klik. Dat schaadt zowel de gebruikservaring als je Core Web Vitals.
Blok 2: inhoud en on page SEO per pagina
Loop dit blok af voor elke belangrijke pagina. De achtergrond bij deze punten vind je in onze gids over on page en off page SEO.
| Controlepunt | Waar je het nakijkt | In orde als |
|---|---|---|
| Eén hoofdzoekterm per pagina | Je zoekwoordenlijst | Geen twee pagina's mikken op dezelfde zoekvraag |
| Unieke paginatitel | Broncode of SEO-plug-in | Onderwerp vooraan, niet afgekapt, nergens anders gebruikt |
| Beschrijving die uitnodigt | Broncode of SEO-plug-in | Vat de pagina samen en geeft een reden om te klikken |
| Eén H1 en logische koppen | Paginastructuur | De koppen alleen al vertellen het verhaal van de pagina |
| Direct antwoord bovenaan | De eerste alinea | De hoofdvraag is beantwoord voor je moet scrollen |
| Woorden van de Vlaamse klant | Search Console, rapport Prestaties | De termen waarop je verschijnt staan ook in de tekst |
| Deskundigheid zichtbaar | Tekst en auteursinfo | Werkwijze, voorbeelden en wie erachter zit zijn duidelijk |
| Afbeeldingen met alt-tekst | Broncode of mediabibliotheek | Elke inhoudelijke afbeelding beschreven en gecomprimeerd |
| Interne links | De pagina zelf en verwante pagina's | Minstens twee verwante pagina's linken ernaartoe |
| Duidelijke volgende stap | De pagina zelf | Bezoeker weet hoe hij contact opneemt of verder leest |
Blok 3: taalversies en lokale vindbaarheid
Hier zit het verschil met een checklist uit Nederland. Veel Vlaamse websites hebben een Franstalige versie, bedienen Brussel of zijn sterk regionaal verankerd.
Taalversies
- Elke taal heeft een eigen URL, bijvoorbeeld via een map /nl/ en /fr/.
- Hreflang-annotaties verbinden de varianten, met codes zoals nl-BE en fr-BE, en elke variant verwijst terug. Zie Google over gelokaliseerde versies.
- De Franse tekst is aangepast aan Franstalig zoekgedrag, niet automatisch vertaald.
- Een bezoeker wordt niet automatisch omgeleid op basis van zijn locatie, maar kan zelf van taal wisselen.
Bedien je ook Nederland of Frankrijk, dan komt er meer bij kijken; daarover gaat onze pagina over internationale SEO.
Lokale SEO checklist
- Google Bedrijfsprofiel geclaimd, juiste hoofdcategorie, openingsuren actueel.
- Naam, adres en telefoonnummer overal identiek: website, profiel, gidsen.
- Ondernemingsnummer en volledige contactgegevens zichtbaar op de site.
- Een pagina per vestiging, met eigen adres en routebeschrijving.
- Regelmatig nieuwe, echte reviews, en je antwoordt erop.
Meer praktische tips in onze lokale SEO tips.
Blok 4: autoriteit en vertrouwen
Dit blok is minder afvinkbaar, maar wel te controleren.
- Over-ons-pagina: wie zit erachter, sinds wanneer, met welke opleiding of ervaring? Feiten, geen slogans.
- Contactpagina: adres, telefoon, e-mail, ondernemingsnummer en eventueel btw-nummer.
- Vermeldingen: zoek op je bedrijfsnaam en kijk waar je genoemd wordt. Ontbreek je bij je beroepsfederatie of in relevante lokale gidsen?
- Backlinkprofiel: in Search Console zie je onder Links welke sites naar je verwijzen. Herken je die als relevant en echt?
- Reviews: recent, gespreid in de tijd en beantwoord.
SEO stappenplan voor een nieuwe website of relaunch
Een lancering is het moment waarop een checklist het meeste waard is. Fouten die nu sluipen, kosten maanden.
Voor de livegang
- Maak een lijst van alle bestaande URL's die bezoekers of links ontvangen.
- Leg voor elke oude URL vast naar welke nieuwe URL ze permanent doorverwijst.
- Controleer of de testomgeving afgeschermd is, en of die afscherming bij livegang verdwijnt.
- Kijk titels, beschrijvingen en H1's na op elke hoofdpagina.
- Test de site op een trage mobiele verbinding.
De eerste week na de livegang
- Dien de nieuwe sitemap in.
- Inspecteer je belangrijkste URL's in Search Console.
- Test een steekproef van de redirects.
- Volg dagelijks het rapport Pagina's op voor nieuwe fouten.
Extra voor webshops
Voor een Shopify- of WooCommerce-winkel komen er punten bij: filterpagina's die niet geïndexeerd moeten worden, productvarianten met canonicals, uitverkochte producten en productmarkering. Dat behandelen we op onze pagina over webshop SEO.
Hoe vaak je de checklist doorloopt
Een vast ritme voorkomt dat kleine problemen groot worden.
- Maandelijks: Search Console openen, nieuwe indexeringsfouten en dalende pagina's bekijken.
- Per kwartaal: blok 2 voor je belangrijkste pagina's, en je reviews en vermeldingen.
- Jaarlijks: de volledige lijst, plus een kritische blik op je zoekwoorden en concurrentie.
- Bij elke grote wijziging: nieuw thema, nieuwe plug-ins, extra taal of migratie.
Merk je dat de lijst meer vragen oproept dan ze beantwoordt, of dat je de oorzaak van een daling niet vindt, dan is een grondige SEO-audit de logische volgende stap.