Hoe je dit SEO stappenplan gebruikt
Een SEO stappenplan werkt alleen als je de volgorde respecteert. Content schrijven voor een website die Google niet kan indexeren, is verspilde moeite. Links verdienen naar pagina's die de vraag van de zoeker niet beantwoorden, ook. Daarom is deze SEO optimization checklist opgebouwd in vijf fasen, van fundament naar groei.
Wat je nodig hebt:
- Google Search Console, gratis, voor indexering, zoekopdrachten en technische meldingen;
- PageSpeed Insights, gratis, voor snelheid en Core Web Vitals;
- toegang tot je CMS, zoals WordPress, om titels, teksten en instellingen aan te passen;
- een spreadsheet waarin je per pagina bijhoudt welk zoekwoord hij bedient en wat de status is.
Tip: loop de checklist niet één keer door, maar elk kwartaal opnieuw, en zeker na een redesign, migratie of grote update van je website.
Fase 1: techniek en indexering
De eerste fase controleert of Google je website kan vinden, lezen en snel tonen. Google beschrijft de technische minimumeisen in zijn Search Essentials. Voor een diepgaande controle van grotere of complexere websites is een professionele SEO-audit vaak sneller en vollediger.
| Controle | Waar check je het | Af als |
|---|---|---|
| Website gekoppeld aan Search Console | Search Console | Eigendom is geverifieerd |
| XML-sitemap ingediend | Search Console, Sitemaps | Status geslaagd, alleen indexeerbare pagina's erin |
| Belangrijke pagina's geïndexeerd | Search Console, Pagina's | Geen belangrijke pagina's bij de uitgesloten pagina's |
| Geen onbedoelde noindex of robots.txt-blokkade | Broncode en robots.txt | Alleen bewust uitgesloten pagina's zijn geblokkeerd |
| HTTPS op alle pagina's | Browser en Search Console | Geen gemengde inhoud of certificaatmeldingen |
| Eén voorkeursversie van je domein | Browser | Met en zonder www en http leiden naar dezelfde versie |
| Geen kapotte interne links of foutpagina's | Crawltool of Search Console | Belangrijke links werken, oude URL's hebben een 301-redirect |
| Snelheid en Core Web Vitals | PageSpeed Insights | Belangrijke pagina's scoren ‘goed’ of er is een verbeterplan |
| Mobiele weergave | Je eigen telefoon | Tekst leesbaar, knoppen bruikbaar, niets valt buiten beeld |
Fase 2: zoekwoorden en sitestructuur
In fase 2 bepaal je welke pagina welke zoekvraag bedient. Dit is de zoekwoordkaart: het plan dat voorkomt dat je schrijft op gevoel. Begin bij de vragen van je klanten en de zoektermen die ze gebruiken, niet bij wat je zelf wilt vertellen.
| Controle | Waar check je het | Af als |
|---|---|---|
| Zoekwoordonderzoek gedaan | Search Console, zoekwoordtool, gesprekken met klanten | Lijst met zoekvragen, volume en intentie |
| Zoekwoordkaart gemaakt | Spreadsheet | Elke belangrijke zoekvraag heeft precies één pagina |
| Geen pagina's die elkaar beconcurreren | Search Console, Prestaties | Per zoekvraag verschijnt één duidelijke pagina |
| Ontbrekende pagina's in kaart | Zoekwoordkaart | Lijst met nieuw te maken pagina's op volgorde van waarde |
| Logische menustructuur | Je website | Belangrijke pagina's zijn binnen drie klikken bereikbaar |
| Leesbare URL's | Je website | Korte URL's in gewone woorden, zonder datums of codes |
Fase 3: content en on-page SEO per pagina
Fase 3 doorloop je per pagina, te beginnen bij de pagina's die het belangrijkst zijn voor je omzet. Hoe je de teksten zelf schrijft, lees je in onze gids SEO-teksten schrijven.
| Controle | Waar check je het | Af als |
|---|---|---|
| Unieke title tag met onderwerp vooraan | CMS of SEO-plugin | Beschrijvend, uniek per pagina, niet afgekapt |
| Meta description die uitnodigt tot klikken | CMS of SEO-plugin | Vat samen wat de lezer krijgt, uniek per pagina |
| Eén H1 en logische tussenkoppen | Pagina zelf | H1 noemt het onderwerp, H2's volgen de vragen van de lezer |
| Direct antwoord in de eerste alinea | Pagina zelf | De kernvraag is binnen enkele zinnen beantwoord |
| Inhoud beter dan de huidige top vijf | Google zelf | Je pagina voegt iets toe wat de anderen missen |
| Interne links met beschrijvende ankertekst | Pagina zelf | Elke belangrijke pagina krijgt links van gerelateerde pagina's |
| Afbeeldingen met alt-tekst en klein bestandsformaat | CMS | Alt-tekst beschrijft het beeld, bestanden zijn gecomprimeerd |
| Duidelijke volgende stap | Pagina zelf | Bezoeker weet wat hij kan doen: bellen, aanvragen, lezen |
Fase 4: vertrouwen, autoriteit en lokale vindbaarheid
Fase 4 gaat over de vraag of Google en bezoekers je vertrouwen. Hier zit ook lokale SEO: voor bedrijven met klanten in een regio is het Google Bedrijfsprofiel een van de belangrijkste onderdelen. Zie onze lokale SEO tips voor de details.
| Controle | Waar check je het | Af als |
|---|---|---|
| Over-ons-pagina met echte mensen | Je website | Namen, achtergrond, foto's en contactgegevens staan erop |
| Auteur bij inhoudelijke artikelen | Je website | Elke gids heeft een herkenbare, deskundige auteur |
| Google Bedrijfsprofiel volledig | Google Bedrijfsprofiel | Categorie, diensten, openingstijden en foto's zijn actueel |
| Bedrijfsgegevens overal gelijk | Website, profiel, vermeldingen | Naam, adres en telefoonnummer zijn identiek |
| Reviewproces ingericht | Google Bedrijfsprofiel | Je vraagt klanten structureel om een review en reageert op elke review |
| Backlinkprofiel bekeken | Search Console, Links | Geen verdachte linkpakketten, wel relevante verwijzingen |
| Plan voor nieuwe vermeldingen | Spreadsheet | Lijst met relevante partners, verenigingen en media |
Fase 5: meten, bijsturen en onderhouden
SEO is nooit af. In de laatste fase leg je vast hoe je meet en wanneer je bijstuurt. Kies een kleine set cijfers die iets zeggen over je bedrijf, niet alleen over je website:
- Vertoningen en klikken per belangrijke pagina in Search Console;
- De zoekopdrachten waarop je pagina's verschijnen, en of die passen bij je aanbod;
- Aanvragen, telefoontjes of verkopen uit organisch verkeer, gemeten in je analysetool;
- Technische meldingen in Search Console, maandelijks bekeken.
Plan daarnaast elk kwartaal een update van je belangrijkste pagina's: kloppen prijzen, werkwijze en voorbeelden nog? Verouderde informatie kost vertrouwen, bij lezers en bij zoekmachines.
Korte checklist voor een nieuwe pagina of een lancering
Publiceer je een nieuwe pagina, of gaat er een nieuwe website live? Loop dan vlak voor en vlak na de livegang deze korte lijst door. Hier gaat in de praktijk het vaakst iets mis.
Voor de livegang
- Staat de pagina in je zoekwoordkaart, en bedient geen andere pagina dezelfde vraag?
- Zijn title tag, meta description, H1 en URL ingevuld en uniek?
- Linkt minstens één bestaande, relevante pagina naar de nieuwe pagina?
- Bij een nieuwe website: is er een lijst van alle oude URL's met de nieuwe bestemming voor een 301-redirect?
Direct na de livegang
- Is de noindex-instelling van de testomgeving verwijderd?
- Laat robots.txt crawlers toe tot de nieuwe pagina's?
- Werken de redirects van oude adressen, ook die van populaire pagina's en afbeeldingen?
- Is de sitemap bijgewerkt en opnieuw ingediend in Search Console?
- Werken formulieren, telefoonlinks en metingen nog?
Controleer de week daarna in Search Console of de nieuwe pagina's worden opgepakt en of er foutmeldingen bijkomen. Een migratie zonder deze controles is een van de snelste manieren om opgebouwde posities kwijt te raken.
Veelgemaakte fouten bij het afwerken van een SEO checklist
- Afvinken zonder te prioriteren. Niet elk punt weegt even zwaar. Een indexeringsprobleem op je belangrijkste dienstpagina gaat voor alt-teksten op je blog.
- Alleen de homepage optimaliseren. De meeste zoekopdrachten landen op dienst- en informatiepagina's, niet op je homepage.
- Een tool-score als doel zien. Een groen vinkje in een plugin betekent niet dat je pagina de beste is. De vraag is of de lezer het beste antwoord krijgt.
- Eén keer doen en vergeten. Na elke update van je website kan er iets breken. Controleer na wijzigingen opnieuw fase 1.
Wil je weten hoe deze stappen in de praktijk samenkomen, lees dan hoe je hoger komt in Google of bekijk onze 24 SEO tips. Liever dat een specialist de checklist voor je uitvoert en prioriteert? Dat doen we in een traject van ons SEO-bureau, altijd te beginnen met een strategiesessie.