Wat is een SEO tekst?
Een SEO tekst is geen apart soort tekst met een geheime formule. Het is een tekst die met twee lezers rekening houdt: de mens die iets wil weten of kopen, en de zoekmachine die moet begrijpen welke vraag die tekst beantwoordt. Wat zijn SEO teksten dus? Teksten die bewust zijn geschreven rond een zoekvraag, met de woorden die je doelgroep gebruikt en een opbouw die aansluit op wat zoekers verwachten.
Lange tijd werd een SEO tekst gezien als een tekst waarin een zoekwoord zo vaak mogelijk voorkwam. Die tijd is voorbij. Google schrijft in zijn uitleg over nuttige, betrouwbare content dat content in de eerste plaats voor mensen gemaakt moet zijn, niet om zoekmachines te manipuleren. Een goede SEO tekst is daarom eerst een goede tekst, en daarna een vindbare.
Stap 1: begrijp de zoekintentie
Elke zoekopdracht heeft een bedoeling. Iemand die zoekt op ‘wat is een warmtepomp’ wil uitleg. Iemand die zoekt op ‘warmtepomp laten installeren’ wil een vakman vinden. Iemand die zoekt op ‘warmtepomp kosten’ wil bedragen en factoren begrijpen. Een tekst die de verkeerde bedoeling bedient, rankt niet, hoe goed hij ook geschreven is.
De snelste manier om de intentie te achterhalen: zoek de zoekopdracht zelf op in Google en kijk wat er bovenaan staat.
| Intentie | Voorbeeld | Wat de tekst moet doen |
|---|---|---|
| Informatief | wat is een seo tekst | Helder uitleggen, met voorbeelden en vervolgvragen |
| Vergelijkend | seo of sea | Opties eerlijk naast elkaar zetten en helpen kiezen |
| Commercieel | seo teksten laten schrijven | Laten zien wat je biedt, hoe je werkt en waarom jij |
| Navigatie of lokaal | tekstschrijver amsterdam | Snel duidelijk maken wie je bent, waar en hoe je bereikbaar bent |
Stap 2: kies je onderwerp en woorden
Kies per pagina één hoofdonderwerp. Daarbij hoort een hoofdzoekwoord en een groep verwante woorden en vragen. Voor een pagina over SEO teksten zijn dat bijvoorbeeld ‘wat is een seo tekst’, ‘tips seo teksten’ en ‘hoe schrijf je een goede seo tekst’.
Gebruik die woorden waar ze natuurlijk passen: in de titel, de H1, de eerste alinea en een paar tussenkoppen. Verwante woorden en synoniemen gebruik je gewoon in de lopende tekst. Er bestaat geen vaste zoekwoorddichtheid. Overmatig herhalen noemt Google zelfs expliciet als spam in zijn spambeleid.
Controleer ook of er op je website al een pagina over hetzelfde onderwerp staat. Twee pagina's die dezelfde vraag beantwoorden, beconcurreren elkaar. Verbeter dan liever de bestaande pagina.
Stap 3: hoe schrijf je een goede SEO tekst
Geef direct antwoord
Beantwoord de hoofdvraag in de eerste alinea, in een paar zinnen die op zichzelf kunnen staan. Lezers waarderen het, en zoekmachines en AI-overzichten nemen zulke heldere antwoorden graag over.
Volg de vragen van de lezer
Bedenk welke vragen iemand heeft na het eerste antwoord: hoe werkt het, wat kost het, hoe lang duurt het, waar moet ik op letten? Maak van die vragen je tussenkoppen. Zo ontstaat een structuur die logisch is voor mensen en begrijpelijk voor zoekmachines.
Wees concreet
Vervang algemene zinnen door voorbeelden, stappen en details. ‘Wij leveren kwaliteit’ zegt niets. ‘We controleren elke installatie met een drukproef voordat we vertrekken’ zegt iets.
Laat ervaring zien
Vertel wat je in de praktijk ziet, welke fouten klanten vaak maken, hoe je het zelf aanpakt. Dat is precies wat een tekst onderscheidt van de tien andere pagina's over hetzelfde onderwerp.
Schrijf leesbaar
Korte zinnen, korte alinea's, gewone woorden. Gebruik opsommingen en tabellen waar ze helpen. De meeste mensen scannen eerst voordat ze lezen.
Stap 4: titel, meta description en koppen
- Title tag. Uniek per pagina, beschrijvend, met het onderwerp vooraan. Dit is vaak de klikbare titel in Google. Zie de richtlijnen van Google voor titellinks.
- Meta description. Een samenvatting van wat de lezer krijgt, met een reden om te klikken. Geen directe rankingfactor, wel van invloed op hoeveel mensen klikken.
- H1. Eén per pagina, met het hoofdonderwerp.
- H2's en H3's. Volgen de vragen van de lezer, in een logische volgorde.
- URL. Kort en leesbaar, bijvoorbeeld /seo-teksten-schrijven/.
Stap 5: interne links en een volgende stap
Een tekst staat nooit alleen. Link naar gerelateerde pagina's op je website met een ankertekst die zegt waar de link heen gaat. Zo help je lezers verder en laat je zoekmachines zien hoe je pagina's samenhangen. Zorg ook dat belangrijke pagina's links ontvangen vanuit andere relevante pagina's.
Sluit af met een duidelijke volgende stap: een offerte aanvragen, bellen, een gerelateerde gids lezen. Een SEO tekst die bezoekers trekt maar ze niets laat doen, mist de helft van zijn doel.
Tips voor SEO teksten: fouten om te vermijden
- Schrijven voor het zoekwoord in plaats van voor de lezer. Onnatuurlijke zinnen als ‘onze SEO teksten zijn de beste SEO teksten’ schrikken lezers af.
- Opvullen tot een bepaald aantal woorden. Lengte is geen doel. Een tekst moet zo lang zijn als nodig om de vraag volledig te beantwoorden.
- Kopiëren van leveranciers of concurrenten. Dubbele content voegt niets toe en geeft Google geen reden om juist jouw pagina te tonen.
- Massaal pagina's maken met alleen een ander woord. Een pagina per plaats of variant zonder unieke inhoud wordt gezien als doorway page.
- Nooit bijwerken. Prijzen, regels en werkwijzen veranderen. Een verouderde tekst kost vertrouwen.
Zelf schrijven of laten schrijven
Jij kent je vak en je klanten het best, dus zelf schrijven kan prima, zeker met de stappen hierboven. Het kost wel tijd, en de vertaling van vakkennis naar een tekst die zoekers vinden en begrijpen is een vak apart. Veel bedrijven kiezen daarom voor een combinatie: zij leveren kennis en voorbeelden aan, een specialist zorgt voor zoekwoordonderzoek, structuur en de tekst zelf.
Op de pagina SEO teksten laten schrijven lees je hoe wij dat aanpakken. Meer algemene verbeterpunten vind je in onze 24 SEO tips. Wil je dat wij dit voor je oppakken? Dat begint met een strategiesessie.