Vier soorten vindbaarheid
Wie zegt dat zijn website niet vindbaar is, bedoelt meestal een van vier dingen. Het helpt om ze uit elkaar te houden, want elk vraagt een andere aanpak.
- Vindbaar op je eigen naam. Iemand typt je bedrijfsnaam en vindt je site. Dit is de basis en hoort binnen enkele weken na lancering te lukken.
- Vindbaar op je dienst. Iemand die je naam niet kent, zoekt op wat je doet, bijvoorbeeld elektricien keuring, en vindt jou. Dat is waar de meeste nieuwe klanten vandaan komen, en het vraagt het meeste werk.
- Vindbaar in je regio. Je verschijnt in de kaartresultaten en bij zoekopdrachten met een gemeente, zoals elektricien sint-niklaas.
- Vindbaar in AI-antwoorden. Je bedrijf wordt genoemd in AI-overzichten van Google of door AI-assistenten.
Deze gids gaat over het traject van een website die nog nergens verschijnt, of net gelanceerd is, naar die eerste drie vormen van vindbaarheid. Sta je al in Google maar te laag, dan is hoger in Google komen de betere gids.
De eerste controle: kent Google je website?
Typ in Google site:jouwdomein.be, met je eigen domeinnaam. Je ziet dan een ruwe lijst met pagina's die Google van je site kent.
- Geen enkel resultaat: Google heeft je site nog niet opgenomen. Dat is normaal voor een site van enkele dagen oud; na een paar weken wijst het op een blokkade.
- Enkel je homepage: Google heeft je site gevonden maar de andere pagina's nog niet, vaak omdat er weinig interne links naartoe leiden.
- Vreemde pagina's: testpagina's, oude URL's of pagina's van een vorige versie. Die moeten worden opgeruimd of doorverwezen.
Die site:-controle is een snelle indicatie, geen exacte telling. Voor betrouwbare gegevens heb je Google Search Console nodig.
Stap 1: aanmelden bij Google Search Console
Search Console is het gratis kanaal tussen jou en Google. Je bevestigt dat de website van jou is, bij voorkeur als domeinproperty, zodat alle varianten van je domein samen gemeten worden. Daarna zie je welke pagina's in de index staan, waarom andere er niet in staan en op welke zoektermen je verschijnt.
Met de URL-inspectie kun je een belangrijke pagina laten controleren en indexering aanvragen. Dat is nuttig voor je homepage en je belangrijkste dienstpagina's, niet voor elke pagina afzonderlijk. Google legt de basis uit in zijn pagina over in Google verschijnen.
Stap 2: haal blokkades weg en toon Google de weg
De meest voorkomende reden waarom een gloednieuwe website onvindbaar blijft, is een blokkade die tijdens de bouw nuttig was en bij de lancering is blijven staan. Controleer drie zaken:
- De zoekmachine-instelling van je CMS. In WordPress bestaat een vinkje dat zoekmachines vraagt de site niet te indexeren. Staat dat aan, dan blijft je site buiten beeld.
- Noindex-tags op pagina's. Search Console toont onder Pagina's welke URL's uitgesloten zijn en waarom.
- Het bestand robots.txt. Dat mag belangrijke delen van je site niet afsluiten.
Toon Google daarna de weg. Dien een sitemap in met alle pagina's die je geïndexeerd wil zien; Google beschrijft hoe je een sitemap opbouwt en indient. Zorg ook dat elke belangrijke pagina bereikbaar is via gewone links in je menu of tekst, want Google ontdekt pagina's vooral door crawlbare links te volgen.
Stap 3: maak pagina's waarop je gevonden kunt worden
Google kan je enkel tonen voor zoekopdrachten waarop je een passende pagina hebt. Een site met een homepage, een pagina Diensten en een contactpagina kan op weinig vragen antwoorden. Dat is de belangrijkste reden waarom veel Vlaamse kmo-sites enkel op hun eigen naam gevonden worden.
Wat je nodig hebt:
- Een pagina per dienst of productgroep, met de woorden die je klant gebruikt. Een dakwerker in Oostende heeft aparte pagina's nodig voor dakherstelling, platte daken en dakisolatie, niet één pagina met alles.
- Een pagina per vestiging als je meerdere locaties hebt, met adres en praktische informatie.
- Een over-ons- en contactpagina met je ondernemingsnummer, adres en wie erachter zit. Dat bouwt vertrouwen op, bij bezoekers en bij Google.
- Een taalversie per taal als je ook Franstalige klanten bedient, telkens op een eigen URL.
Bouw je nog aan je site, of plan je een nieuwe, neem die structuur dan van bij het begin mee. Daarover gaat onze pagina website laten maken.
Stap 4: word zichtbaar in je regio
Voor bedrijven met klanten in de buurt is de kaartweergave vaak belangrijker dan de gewone resultaten. Daar verschijn je via je Google Bedrijfsprofiel. Maak het aan of claim het, kies de juiste hoofdcategorie, vul diensten, werkgebied en openingsuren volledig in en voeg echte foto's toe. Een stapsgewijze uitleg staat in onze gids over het Google Bedrijfsprofiel.
Zorg daarnaast dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde vermeld staan: op je site, je profiel en in de gidsen waar je in voorkomt. Kleine verschillen, zoals een oud adres op een vergeten vermelding, zaaien twijfel. Hoe je lokale vindbaarheid structureel opbouwt, lees je op onze pagina over lokale SEO.
Stap 5: je eerste vermeldingen verdienen
Een nieuwe website heeft nog geen reputatie. Google ziet nauwelijks signalen dat anderen je kennen. Die bouw je op met vermeldingen die een reden hebben om te bestaan:
- je profiel bij je beroepsfederatie of sectororganisatie;
- je leveranciers en partners, die vaak een lijst met installateurs, verdelers of klanten bijhouden;
- lokale verenigingen, evenementen of clubs die je steunt;
- een lokaal nieuwsmedium, als je iets nieuws te vertellen hebt;
- reviews van je eerste klanten.
Vermijd pakketten die honderden vermeldingen of links in één keer beloven. Google beschouwt kunstmatige links als manipulatie, zoals te lezen in zijn spambeleid.
Hoe lang duurt het voor je website vindbaar is?
Eerlijk antwoord: dat hangt af van de soort vindbaarheid en van je concurrentie. Onderstaand overzicht geeft een indicatie voor een gezonde, correct ingestelde website.
| Soort vindbaarheid | Wanneer realistisch | Wat het tempo bepaalt |
|---|---|---|
| Op je bedrijfsnaam | Enkele dagen tot een paar weken | Aanmelding in Search Console, geen blokkades |
| In de kaartresultaten | Enkele weken na een volledig profiel | Categorie, nabijheid, reviews, consistente gegevens |
| Op specifieke diensten in een kleine markt | Enkele maanden | Kwaliteit van je pagina's, aantal concurrenten |
| Op brede termen in een drukke markt | Vaak een jaar of langer | Autoriteit, inhoud, vermeldingen, consequent werk |
| In AI-antwoorden | Volgt meestal je organische zichtbaarheid | Duidelijke, betrouwbare informatie die elders bevestigd wordt |
Vindbaarheid na de start: AI en onderhoud
AI-overzichten in Google en assistenten zoals ChatGPT halen hun informatie voor een groot deel uit het web. Wie in de gewone zoekresultaten goed vindbaar is, met duidelijke pagina's en een herkenbaar merk, heeft daar een voorsprong. Wat je specifiek kunt doen om in die antwoorden genoemd te worden, lees je op onze pagina over vindbaar in AI.
Vindbaarheid is geen eenmalige taak. Zodra Google je site kent en je eerste pagina's verschijnen, begint het werk aan beter scoren: cijfers opvolgen, pagina's aanvullen en verbeteren. Hoe je dat in vaste rondes aanpakt, staat in onze gids SEO verbeteren.