Eerst: is je website al te vinden?
Vindbaar zijn heeft twee niveaus. Het eerste is dat Google je website kent en je pagina's in zijn index heeft opgenomen. Het tweede is dat je pagina's verschijnen op de zoekopdrachten van je klanten. Deze gids gaat vooral over het eerste niveau en de basis van het tweede. Hoe je daarna hoger komt, lees je in hoe kom ik hoger in Google.
Je controleert het eerste niveau in een paar seconden. Typ in Google site:jouwdomein.nl, met je eigen domeinnaam. Je ziet dan ongeveer welke pagina's Google van je website kent.
- Geen resultaten? Dan kent Google je website nog niet, of wordt hij geblokkeerd. Begin bij stap 1.
- Wel resultaten, maar niet alle pagina's? Dan zijn sommige pagina's niet gevonden of niet geïndexeerd. Stap 1 en 2 helpen.
- Alle pagina's, maar je wordt niet gevonden op je diensten? Dan ligt het probleem in de inhoud en structuur. Ga door naar stap 3.
Stap 1: meld je website aan bij Google Search Console
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee je ziet hoe Google je website ziet. Je voegt je website toe en bevestigt dat je de eigenaar bent, bijvoorbeeld via een instelling bij je domeinnaam of je hosting.
Daarna kun je:
- zien welke pagina's in de index staan en welke niet, met de reden erbij;
- met de URL-inspectie een losse pagina controleren en om indexering vragen;
- zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, zodra er vertoningen zijn;
- meldingen ontvangen over problemen met je website.
Google beschrijft de basis van een vindbare website in de SEO-startgids van Google Search Central. Die gids is een goed vertrekpunt als je het zelf wilt doen.
Stap 2: zorg dat Google je pagina's kan bereiken
Google vindt pagina's door links te volgen en door je sitemap te lezen. Controleer daarom:
- Een XML-sitemap. Een lijst van je pagina's die je in Search Console indient. De meeste websitesystemen maken die automatisch. Google legt in de documentatie over het maken en indienen van een sitemap uit hoe dat werkt.
- Geen blokkade. Een robots.txt die je hele site uitsluit of een noindex-instelling die is blijven staan na de bouw. In WordPress staat die instelling onder Lezen, bij de optie om zoekmachines te ontmoedigen.
- Interne links. Elke belangrijke pagina is bereikbaar via het menu of via links op andere pagina's.
- Het juiste domein. Je website is op één versie bereikbaar, met https, en andere varianten verwijzen daarnaar door.
Stap 3: maak pagina's waarop je gevonden kunt worden
Google kan je alleen tonen op een zoekopdracht als je een pagina hebt die over dat onderwerp gaat. Hier gaat het bij veel bedrijfswebsites mis. Een homepage met een korte opsomming van diensten wordt op geen van die diensten goed gevonden.
- Een eigen pagina per dienst. Met uitleg, werkwijze, wat de prijs bepaalt en veelgestelde vragen.
- De woorden van je klant. Klanten zoeken op ‘dakkapel laten plaatsen’, niet op ‘dakopbouwoplossingen’. Gebruik hun woorden in je titel, kop en tekst.
- Tekst, geen beeld. Tekst die alleen in een afbeelding of video staat, is voor zoekmachines lastig te lezen.
- Een duidelijke titel per pagina. Het onderwerp vooraan, en geen twee pagina's met dezelfde titel.
Welke pagina's een zakelijke website nodig heeft, lees je bij zakelijke website laten maken.
Stap 4: word lokaal vindbaar
Werk je in een regio of heb je een vestiging waar klanten komen, dan is de kaart in Google minstens zo belangrijk als de gewone zoekresultaten. Daar bepaalt je Google Bedrijfsprofiel een groot deel van je zichtbaarheid.
- Maak een profiel aan en laat het verifiëren.
- Kies de juiste hoofdcategorie en vul je diensten, werkgebied en openingstijden in.
- Gebruik dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer als op je website.
- Vraag klanten om een review en reageer erop.
Google noemt relevantie, afstand en bekendheid als de drie factoren voor lokale resultaten, in de tips om je lokale positie te verbeteren. Een uitgebreide uitleg vind je in onze gids over het Google Bedrijfsprofiel.
Stap 5: verdien je eerste vermeldingen
Een nieuwe website heeft nog geen verwijzingen van andere websites. Die verwijzingen helpen Google om je te vinden en om in te schatten of je betrouwbaar bent. Begin bij de logische plekken:
- de website van je brancheorganisatie of beroepsvereniging;
- leveranciers, partners en opdrachtgevers met wie je echt samenwerkt;
- relevante bedrijvengidsen in je branche of regio;
- lokale media of evenementen waarbij je betrokken bent.
Koop geen linkpakketten. Ze vallen onder het spambeleid van Google en kunnen je vindbaarheid juist schaden.
Hoe lang duurt het voordat je website vindbaar is?
Hoe snel je gevonden wordt, hangt af van wat je bedoelt met vindbaar. Gevonden worden op je eigen bedrijfsnaam gaat meestal snel. Gevonden worden op een brede zoekterm met veel concurrentie kan lang duren. Google geeft zelf aan dat het crawlen van een nieuwe pagina enkele dagen tot enkele weken kan duren.
| Soort vindbaarheid | Wanneer realistisch | Wat het meest bepaalt |
|---|---|---|
| In de index van Google | Dagen tot weken na aanmelding | Sitemap, interne links, geen blokkades |
| Op je eigen bedrijfsnaam | Meestal kort na indexering | Een duidelijke naam en consistente bedrijfsgegevens |
| In Google Maps | Na verificatie van je bedrijfsprofiel | Categorie, volledigheid, reviews en afstand |
| Op specifieke diensten met weinig concurrentie | Weken tot maanden | Een sterke pagina per dienst |
| Op brede zoektermen met veel concurrentie | Maanden tot langer | Content, autoriteit en vertrouwen |
Ook vindbaar in AI-assistenten
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent of lezen eerst een AI-overzicht in Google. Die antwoorden zijn voor een groot deel gebaseerd op websites die goed vindbaar, duidelijk en betrouwbaar zijn. De stappen in deze gids zijn dus ook de basis voor zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Wat daar extra bij helpt: pagina's die een vraag in de eerste alinea direct beantwoorden, volledige en consistente bedrijfsgegevens, en een merk dat ook op andere websites terugkomt. Meer daarover lees je op onze pagina vindbaar in AI-zoekmachines.
Veelgemaakte fouten bij een nieuwe website
- De noindex-instelling vergeten. Tijdens de bouw wordt een website vaak afgeschermd. Wordt dat niet teruggezet, dan blijft hij onzichtbaar.
- Een nieuwe website zonder redirects. Had je al een website, dan verlies je opgebouwde vindbaarheid als oude adressen doodlopen.
- Alles op één pagina. Eén pagina kan niet voor tien diensten tegelijk de beste zijn.
- Wachten tot het vanzelf gaat. Zonder aanmelding, inhoud en vermeldingen kan een nieuwe website lang onopgemerkt blijven.
- Verschillende bedrijfsgegevens. Een ander adres of telefoonnummer op je website, je profiel en in gidsen maakt Google onzeker.
Staat je website al in Google, maar presteert hij onder de maat? Dan helpt onze gids SEO verbeteren je verder.