Waarom je bij een bestaande website anders begint
Wie een nieuwe website bouwt, begint bij zoekwoordonderzoek en structuur. Wie de SEO van een bestaande website wil verbeteren, heeft iets wat een nieuwe website niet heeft: data. Google laat je precies zien op welke zoekopdrachten je pagina's al verschijnen, hoe vaak, op welke positie en hoe vaak er geklikt wordt.
Die data vertelt je waar de kansen liggen. Een pagina die al op de tweede pagina van Google staat, is vaak met gerichte verbeteringen naar de eerste pagina te krijgen. Een nieuwe pagina moet nog bewijzen dat hij er mag staan. Daarom begint website SEO verbeteren bij wat er al is, en pas daarna bij wat er bij moet.
Zoek je een volledig stappenplan voor een website die nog nauwelijks gevonden wordt, lees dan eerst hoe kom ik hoger in Google. Deze gids gaat over de volgende fase: een website die al iets doet, beter laten presteren.
Stap 1: maak een nulmeting in Search Console
Open in Google Search Console het rapport Prestaties. Daar zie je per zoekopdracht en per pagina het aantal klikken, vertoningen, de klikratio en de gemiddelde positie. Google legt in de uitleg over het prestatierapport uit hoe je die cijfers leest.
Leg de huidige stand vast over een periode van een paar maanden, zodat seizoensschommelingen minder zwaar wegen. Noteer per belangrijke pagina:
- de zoekopdrachten waarop hij verschijnt;
- de gemiddelde positie en het aantal vertoningen;
- het aantal klikken en de klikratio;
- of de pagina aanvragen of verkopen oplevert, uit je analytics.
Zonder nulmeting weet je straks niet of je verbeteringen effect hadden, of dat het verschil door het seizoen of een update van Google kwam.
Stap 2: lees de signalen in je data
Je data laat bijna altijd een paar duidelijke patronen zien. Elk patroon vraagt een andere aanpak.
| Wat je ziet | Wat het meestal betekent | Wat je doet |
|---|---|---|
| Veel vertoningen, weinig klikken | De titel of beschrijving overtuigt niet, of de zoekintentie past niet | Titel en beschrijving herschrijven, inhoud afstemmen op de vraag |
| Positie net buiten de top van de eerste pagina | De pagina is relevant, maar net niet de beste | Inhoud aanvullen, interne links versterken, actualiseren |
| Twee pagina's wisselen elkaar af op één zoekopdracht | Ze beconcurreren elkaar | Samenvoegen of elk een eigen onderwerp geven |
| Een pagina daalt geleidelijk | Verouderde inhoud of concurrenten met betere pagina's | Bijwerken met actuele informatie en meer diepgang |
| Belangrijke pagina's niet geïndexeerd | Technische blokkade of te weinig interne links | Indexeringsrapport bekijken en de oorzaak oplossen |
| Veel verkeer, weinig aanvragen | Bezoekers vinden niet wat ze zoeken of zien geen volgende stap | Pagina verbeteren op conversie, niet op posities |
Stap 3: verbeter titels en beschrijvingen
De titel van je pagina is vaak het eerste wat iemand van je ziet. Bij pagina's met veel vertoningen en weinig klikken is een betere titel de snelste verbetering die er bestaat.
- Zet het onderwerp vooraan, in de woorden die de zoeker gebruikt.
- Maak duidelijk wat iemand op de pagina vindt: een uitleg, een vergelijking, een prijsindicatie, een stappenplan.
- Geef elke pagina een eigen titel. Dubbele titels maken het Google moeilijk om te kiezen.
- Schrijf een beschrijving die de vraag kort beantwoordt en een reden geeft om te klikken.
Google bepaalt zelf welke titel het in de zoekresultaten toont, maar gebruikt daarbij vaak de titel die jij opgeeft. In de documentatie over titellinks in Google Zoeken staat waar een goede titel aan voldoet.
Stap 4: maak bestaande content beter, niet langer
Een pagina die net niet goed genoeg scoort, mist meestal iets wat de zoeker wil weten. Zoek de zoekopdracht op in Google en kijk eerlijk naar de pagina's die boven je staan. Wat beantwoorden zij wat jij niet beantwoordt?
- Beantwoord de vraag direct. Zet het antwoord in de eerste alinea en werk het daarna uit.
- Vul aan wat ontbreekt. Kosten, doorlooptijd, voor wie het niet geschikt is, veelgestelde vragen.
- Voeg toe wat alleen jij kunt geven. Ervaring uit de praktijk, voorbeelden, je eigen werkwijze.
- Werk verouderde informatie bij. Regels, prijzen, jaartallen en schermafbeeldingen.
- Schrap wat niet helpt. Langer is niet beter. Een pagina moet zo lang zijn als nodig is om de vraag te beantwoorden.
Hoe je zulke teksten schrijft, lees je bij SEO-teksten en contentstrategie.
Stap 5: ruim op en voeg samen
Veel websites die al jaren bestaan, hebben te veel pagina's over hetzelfde onderwerp. Drie blogs over ongeveer dezelfde vraag verzwakken elkaar. Eén sterke pagina werkt beter.
- Zoek pagina's die op dezelfde zoekopdrachten verschijnen.
- Bepaal welke pagina de beste basis is en voeg de bruikbare inhoud van de andere daarin samen.
- Verwijs de oude pagina's met een 301-redirect naar de pagina die blijft.
- Verwijder pagina's zonder bezoekers, links of waarde, of verbeter ze als het onderwerp er wel toe doet.
Opruimen voelt als achteruitgang, maar het maakt voor Google duidelijker welke pagina waarvoor bedoeld is.
Stap 6: versterk je interne links
Interne links vertellen Google welke pagina's belangrijk zijn en hoe ze samenhangen. Ze zijn volledig in je eigen hand en worden vaak vergeten.
- Link vanuit pagina's met veel bezoekers of links naar de pagina's die je wilt laten stijgen.
- Gebruik beschrijvende linkteksten in plaats van ‘klik hier’ of ‘lees meer’.
- Zorg dat geen enkele belangrijke pagina meer dan een paar klikken van de homepage af ligt.
- Link vanuit nieuwe artikelen terug naar je dienstpagina's, en andersom waar dat logisch is.
Stap 7: los technische remmen op
Techniek levert zelden zelf groei op, maar een technisch probleem kan wel al je andere werk tenietdoen. Controleer in Search Console het indexeringsrapport en de Core Web Vitals, en let op:
- belangrijke pagina's die uitgesloten zijn van indexering;
- trage pagina's, vooral op mobiel;
- doorverwijzingen in ketens en interne links naar pagina's die niet meer bestaan;
- dubbele pagina's zonder duidelijke canonical.
Wil je weten welke technische punten op jouw website het zwaarst wegen, dan geeft een SEO-audit een overzicht met prioriteiten.
Stap 8: bouw vertrouwen en autoriteit op
Is je inhoud goed en je techniek op orde, dan bepaalt vertrouwen vaak het verschil. Maak zichtbaar wie er achter je website zit, verzamel echte reviews, vermeld je bedrijfsgegevens en verdien vermeldingen op relevante websites. Hoe je dat zonder risico doet, lees je bij linkbuilding.
Meten en herhalen
Vergelijk na een paar maanden de cijfers met je nulmeting, per pagina die je hebt verbeterd. Wat werkte, pas je toe op vergelijkbare pagina's. Wat niet werkte, bekijk je opnieuw. SEO verbeteren is geen eenmalig project, maar een vaste cyclus. Voor een volledige lijst met controles kun je onze SEO checklist gebruiken.
Wil je het niet zelf doen, of loop je vast? Een SEO-bureau kan de analyse en uitvoering in samenhang oppakken.