Optimaliseren is iets anders dan opnieuw beginnen
Een website die al een paar jaar online staat, heeft iets wat een nieuwe site mist: geschiedenis. Google kent de pagina's, sommige krijgen al vertoningen, er verwijzen misschien al sites naar. SEO verbeteren betekent dat kapitaal beter laten renderen, niet alles weggooien.
Daarom start je niet met nieuwe teksten of een nieuwe website, maar met de vraag: wat werkt al half? Een pagina die op positie twaalf staat, is dichter bij de eerste pagina van Google dan een pagina die nog moet worden geschreven.
Deze gids beschrijft een routine die je elk kwartaal herhaalt. Sta je onverwacht lager dan vroeger of zoek je de oorzaak van een specifiek probleem, lees dan eerst hoger in Google komen, waar we de mogelijke oorzaken één voor één ontleden.
Voor je begint: de juiste cijfers verzamelen
Je hebt Google Search Console nodig, met minstens enkele maanden aan gegevens. Heb je dat nog niet ingesteld, doe het dan nu: Google legt uit hoe je start met Search Console. Exporteer uit het rapport Prestaties, voor de laatste drie maanden:
- per pagina: vertoningen, klikken, klikratio en gemiddelde positie;
- per zoekopdracht: dezelfde vier cijfers;
- dezelfde periode een jaar eerder, als die bestaat, om seizoenen te herkennen.
Vul dat aan met je eigen bedrijfsgegevens: welke pagina's leveren aanvragen, offertevragen of verkopen op? Een pagina met weinig bezoekers die wel klanten aanbrengt, is belangrijker dan een populair blogartikel dat niemand tot actie aanzet.
Noteer ook welke wijzigingen er de laatste maanden aan de site gebeurden. Een nieuwe plug-in, een ander thema of een verhuis naar een andere hosting verklaart soms meer dan eender welke analyse.
Pagina per pagina beslissen: de triage
Zet al je belangrijke pagina's in een spreadsheet en geef elke pagina een van vier labels. Het onderstaande overzicht helpt je kiezen.
| Wat de cijfers tonen | Label | Wat je doet |
|---|---|---|
| Veel vertoningen, goede positie, gezonde klikratio | Behouden | Niets ingrijpends; actueel houden en interne links versterken |
| Veel vertoningen, positie tussen 5 en 20 | Verbeteren | Inhoud aanvullen, titel scherper, meer interne links |
| Veel vertoningen, lage klikratio bij goede positie | Verbeteren | Paginatitel en beschrijving herschrijven |
| Twee of meer pagina's verschijnen op dezelfde zoekterm | Samenvoegen | Beste pagina behouden, de andere permanent doorverwijzen |
| Geen vertoningen, geen bezoekers, geen links, geen zakelijke waarde | Schrappen | Verwijderen of doorverwijzen naar een verwante pagina |
| Weinig verkeer maar levert wel klanten op | Behouden | Beschermen; voorzichtig aanvullen, nooit schrappen |
Snelle winst: titels en beschrijvingen herschrijven
De snelste optimalisatie zit vaak in pagina's die al goed staan maar weinig kliks krijgen. Zoekers zien je vermelding, maar kiezen voor iets anders. Meestal ligt dat aan een titel die vaag is, afgekapt wordt of niet aansluit bij de zoekopdracht.
Zo pak je dat aan:
- Bekijk voor de pagina welke zoekopdrachten de meeste vertoningen geven.
- Typ de belangrijkste in Google en vergelijk je vermelding met die van de andere resultaten.
- Herschrijf de paginatitel: onderwerp vooraan, concreet, uniek op je site.
- Herschrijf de beschrijving met een duidelijk voordeel of antwoord, en de regio als dat relevant is.
- Noteer de datum en vergelijk na vier tot zes weken de klikratio.
Houd er rekening mee dat Google zelf een andere titel kan tonen als de jouwe de pagina slecht samenvat. Hoe dat werkt, lees je in de richtlijnen voor titellinks.
Inhoud verbeteren: vollediger, niet langer
Een pagina die op positie acht hangt, mist meestal iets wat de pagina's boven haar wel hebben. Kijk niet naar hun lengte, kijk naar hun inhoud. Welke vragen beantwoorden zij die jij openlaat? Geven ze prijsbepalende factoren, termijnen, een concreet voorbeeld?
Neem een installateur in Roeselare die gevonden wil worden op warmtepomp plaatsen. Zijn pagina somt merken op en vermeldt zijn telefoonnummer. De pagina's boven hem leggen uit hoe een plaatsing verloopt, welke voorbereiding nodig is, hoe lang het duurt en wat de prijs beïnvloedt. Hij hoeft niet dubbel zoveel woorden te schrijven, wel die vragen te beantwoorden, met zijn eigen ervaring erbij.
Schrap tegelijk wat niets toevoegt: herhalingen, algemene inleidingen, verouderde informatie. Een scherpere pagina leest beter en scoort vaak ook beter. Google beschrijft in zijn uitleg over nuttige inhoud aan welke vragen een goede pagina voldoet.
Samenvoegen en opruimen zonder schade
Bij veel kmo-websites groeit het aantal pagina's door de jaren heen, met overlappende blogartikels en verouderde nieuwsberichten. Dat verdeelt je kracht. Twee halve antwoorden op dezelfde vraag scoren vaak slechter dan één volledig antwoord.
- Samenvoegen: kies de pagina met de meeste vertoningen of links als basis, verwerk de bruikbare inhoud van de andere erin en verwijs die permanent door met een 301-redirect.
- Schrappen: pagina's zonder bezoekers, links of zakelijke waarde mogen weg. Heeft een pagina toch links van buitenaf, verwijs ze dan door naar de best passende pagina.
- Controleren: pas na het opruimen je interne links aan, zodat ze niet langer via een omweg lopen.
Twijfel je bij een pagina, laat ze dan staan. Opruimen is nuttig, maar nooit om het opruimen.
Interne links en technische remmen
Interne links
Pagina's die je wil laten stijgen, verdienen links vanuit verwante pagina's, met een ankertekst die het onderwerp noemt. Zoek in je eigen site naar plaatsen waar je het onderwerp al vermeldt zonder te linken. Dat is een van de goedkoopste verbeteringen die er bestaan.
Technische remmen
Kijk in Search Console naar het rapport Pagina's en het rapport Core Web Vitals. Pagina's die niet geïndexeerd worden, trage mobiele pagina's of een wirwar aan doorverwijzingen houden je verbeteringen tegen. Hoe je snelheidsproblemen per oorzaak aanpakt, lees je in website sneller maken. Voor een volledige controle gebruik je onze SEO checklist.
SEO verbeteren in WordPress
Op WordPress-sites zien we vaak dezelfde remmen: te veel plug-ins, tag- en archiefpagina's die geïndexeerd worden zonder waarde, en zware page builders. Een SEO-plug-in helpt bij titels en sitemaps, maar lost die structurele problemen niet op. Meer op onze pagina over WordPress SEO.
Meten en de volgende ronde plannen
Vergelijk na zes tot acht weken dezelfde cijfers als bij de start, voor de pagina's die je aanpakte. Kijk naar vertoningen, klikratio, positie en, het belangrijkste, aanvragen of verkopen. Houd rekening met seizoenen: een tuinaannemer in Brugge ziet in het voorjaar andere cijfers dan in november.
Wat werkte, pas je toe op vergelijkbare pagina's. Wat niet werkte, bekijk je opnieuw. Na twee of drie rondes zie je vaak dat de grootste winst niet meer op je eigen pagina's ligt maar bij autoriteit: vermeldingen en links van relevante bronnen. Dan wordt linkbuilding de volgende stap.
Zelf SEO optimaliseren lukt voor veel zaakvoerders prima, zeker met deze routine. Hulp is zinvol als de oorzaak van een stagnatie onduidelijk blijft, als technische problemen je kennis overstijgen of als je de tijd niet hebt. Een grondige SEO-audit brengt dan de prioriteiten in kaart.