Het beroep in het kort
Een SEO specialist is iemand die websites helpt om beter zichtbaar te worden in de onbetaalde zoekresultaten van Google en andere zoekmachines. Het vak zit op het kruispunt van techniek, taal, marketing en analyse. Sommige specialisten zijn sterk in code, anderen in inhoud of in data; de beste begrijpen genoeg van elk om te zien waar het werkelijke probleem zit.
In België is SEO specialist geen beschermde titel. Er is geen erkend diploma of vergunning vereist, en iedereen mag zich zo noemen. Dat maakt het des te belangrijker om te begrijpen wat het werk inhoudt, zodat je kunt beoordelen wat iemand doet.
Deze gids beschrijft de inhoud van het werk. Zoek je iemand om mee samen te werken en wil je weten hoe je een freelancer, bureau of interne kracht vergelijkt, lees dan onze pagina over een SEO specialist inschakelen.
De eerste maand: begrijpen voor je verandert
Een specialist die na één dag al weet wat er moet gebeuren, heeft waarschijnlijk niet goed gekeken. De eerste weken van een opdracht gaan over begrijpen.
Het bedrijf en de klant leren kennen
Welke diensten of producten zijn het meest winstgevend? Wie is de klant, in welke regio's, in welke talen? Wat vragen klanten aan de telefoon? Een specialist die voor een boekhoudkantoor in Hasselt werkt, moet weten of het kantoor zelfstandigen, kmo's of particulieren zoekt, want elk van die groepen zoekt anders.
De vertrekpositie vastleggen
Toegang tot Google Search Console en de analysetool, en een nulmeting: welke pagina's verschijnen op welke zoektermen, hoeveel klikken, hoeveel aanvragen. Zonder vertrekpunt kan niemand later aantonen wat het werk opleverde.
Een grondige analyse
Techniek, inhoud, structuur, autoriteit en concurrentie worden doorgelicht. Dat mondt uit in een lijst met problemen en kansen, gerangschikt naar impact en moeite. Hoe zo'n analyse eruitziet, lees je op onze pagina over de SEO-audit.
Een plan met prioriteiten
Niet alles tegelijk. Een goed plan zegt wat eerst gebeurt, wie het uitvoert en hoe succes gemeten wordt.
Het doorlopende werk: zes takenpakketten
Na de analyse verschuift het werk naar uitvoering en opvolging. Afhankelijk van de opdracht doet de specialist dat zelf of stuurt hij anderen aan, zoals je webbouwer of copywriter.
- Zoekwoordonderzoek. Uitzoeken welke woorden je klanten gebruiken, hoeveel er gezocht wordt en welke zoekopdrachten tot aanvragen leiden. In België komt daar vaak een tweede taal bij.
- Technische optimalisatie. Indexeringsproblemen, redirects, canonicals, snelheid, gestructureerde gegevens en taalversies. Meer daarover op onze pagina over technische SEO.
- Structuur en interne links. Beslissen welke pagina's er moeten zijn, hoe ze samenhangen en welke pagina op welke zoekvraag antwoordt.
- Inhoud. Pagina's verbeteren, nieuwe pagina's briefen of schrijven, titels en beschrijvingen herwerken.
- Autoriteit. Kansen zoeken voor relevante vermeldingen en links, binnen de grenzen van Google's spambeleid.
- Meten en rapporteren. Cijfers opvolgen, verklaren wat er gebeurt en het plan bijsturen.
Specialisaties binnen het vak
SEO is breed geworden. Veel specialisten hebben een zwaartepunt. Het helpt om te weten welk profiel bij jouw vraag past.
| Specialisatie | Waar ze zich op richten | Typisch nodig bij |
|---|---|---|
| Technische SEO | Indexering, sitestructuur, snelheid, code, migraties | Grote sites, webshops, een nieuwe website of migratie |
| Content SEO | Zoekintentie, teksten, structuur van informatie | Dienstverleners met veel vragen van klanten, kennisintensieve sectoren |
| Lokale SEO | Bedrijfsprofiel, reviews, lokale vermeldingen | Praktijken, winkels, vakmensen met een vast werkgebied |
| Internationale SEO | Taalversies, hreflang, landenstructuur | Bedrijven die Vlaanderen, Wallonië en het buitenland bedienen |
| E-commerce SEO | Categorieën, productpagina's, filters, feeds | Webshops met veel producten of varianten |
| Strategische SEO | Markt, prioriteiten, samenhang met merk en marketing | Bedrijven die SEO als structureel groeikanaal willen inzetten |
Een specialist in een Belgische context
Wie in Vlaanderen werkt, krijgt te maken met zaken die een specialist uit Nederland of de Verenigde Staten niet altijd kent.
- Meertaligheid. Een Nederlandstalige en een Franstalige versie vragen elk een eigen zoekwoordonderzoek, eigen teksten en een correcte technische koppeling. Op onze pagina over internationale SEO lees je wat erbij komt kijken.
- Vlaams zoekgedrag. Belgische zoekers gebruiken andere woorden dan Nederlanders, en zoekvolumes zijn kleiner. Een specialist die enkel met Nederlandse cijfers werkt, mist kansen.
- Een kleine, versnipperde markt. Veel kmo's richten zich op een provincie of een paar gemeenten. Lokale signalen wegen daardoor relatief zwaar.
- Concurrentie van over de grens. Nederlandse websites verschijnen soms ook op google.be. Een duidelijk Belgisch profiel, met adres, ondernemingsnummer en Vlaamse inhoud, helpt om je te onderscheiden.
Wat een SEO specialist niet doet
Even belangrijk als weten wat een specialist doet, is weten wat je niet mag verwachten.
- Posities beloven. Niemand bepaalt de rangschikking van Google, behalve Google. Google waarschuwt zelf voor wie een eerste plaats belooft, in zijn uitleg over het inschakelen van een SEO.
- Advertenties beheren. Google Ads is een ander vak, met eigen kennis. Sommige specialisten doen beide, maar het zijn twee verschillende takken.
- Alles alleen. Een specialist heeft je kennis van het vak nodig, en vaak de medewerking van je webbouwer. Zonder input van jouw kant blijft de inhoud oppervlakkig.
- Werken in het geheim. Een goede specialist legt uit wat hij doet en waarom. Wie dat niet wil vertellen, verdient wantrouwen.
Wat je als opdrachtgever mag verwachten
Een professionele samenwerking herken je aan een paar vaste elementen:
- een duidelijke afspraak over doelen, uitgedrukt in iets wat voor je bedrijf telt, zoals aanvragen of verkopen;
- een overzicht van wat er gebeurd is en wat de volgende stap is, in begrijpelijke taal;
- eerlijkheid over termijnen: SEO vraagt doorgaans maanden, afhankelijk van je concurrentie en je vertrekpunt;
- openheid over welke websites naar je verwijzen als er aan autoriteit gewerkt wordt;
- volledige eigendom van je website, je teksten en je accounts. Search Console en analysetools staan op jouw naam.
Wat dat kost, hangt af van je markt, je website en je ambitie; daarover gaat onze gids over SEO kosten.
Hoe wij het vak invullen
Kaptein Beacon is een studio die door de oprichter geleid wordt. We werken met een beperkt aantal bedrijven tegelijk, zodat je altijd weet wie aan je project werkt. We bouwen en beheren ook eigen merken en websites, en testen onze methodes daar eerst. Vlaamse bedrijven begeleiden we vanuit Nederland, op afstand, en we komen naar Vlaanderen wanneer dat iets toevoegt.
Elke samenwerking begint met een betaalde Beacon-strategiesessie: een gesprek van 50 minuten met de oprichter over je ambitie, je markt en of we bij elkaar passen. Daarna beslissen wij of we het project opnemen. Hoe het daarna verloopt, lees je in onze werkwijze.